Marketingkonzeptionen für kleine und mittelständische Möbelhandelsunternehmen

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Das Ziel dieser Arbeit ist die Erstellung eines Marketingkonzeptes f?r kleine und mittelst?ndische M?belhandelsunternehmen. Diese Konzeption soll dazu beitragen, diese Unternehmen in die Lage zu versetzen, trotz der angef?hrten Branchenprobleme, der Expansion der gr? eren Handelsh?user sowie der sich immer schneller ver?ndernden Rahmenbedingungen am Markt zu bestehen. Der Sinn dieser Arbeit besteht darin, ein Gesamtbild zu vermitteln, sowie Richtungsans?tze und Strukturen zum Aufbau eines Marketing f?r den M?belhandel zu erarbeiten, wobei sie sich an der Situation der kleinen und mittelst?ndischen Unternehmen ausrichtet. Ferner geht es um die Sensibilisierung f?r die Notwendigkeit konzeptionellen Vorgehens im Marketing, denn die Aktivit?ten zahlreicher Betriebe sind noch heute vorwiegend vom Tagesgesch?ft gepr?gt und somit lediglich auf die Ausgestaltung der Marketinginstrumente konzentriert. Die Arbeit beginnt mit der Definition relevanter Begriffe und der Herausstellung der wichtigsten Charakteristika kleiner und mittelst?ndischer M?belhandelsunternehmen, um eine eindeutige Abgrenzung der zu betrachtenden Unternehmen zu erreichen. Dem schlie t sich eine Analyse der relevanten Umweltbereiche an, sowie die Betrachtung der Sortiments-Portfolios von 12 Unternehmen, basierend auf den Daten einer Erhebung des Deutschen M?bel-Verbundes aus dem Jahr 2001. Die Ergebnisse der Situationsanalyse werden in einer SWOT-Analyse zusammengefasst, wobei zudem die Ergebnisse einer ebenfalls bei den oben genannten 12 Unternehmen durchgef?hrten St?rken-/Schw?chen-Analyse Verwendung finden. Aus der SWOT-Analyse ergibt sich ein m?gliches Marketingzielsystem f?r kleine und mittelst?ndische Unternehmen. Die Ziele dienen als Grundlage zur Erarbeitung eines Strategieprofils als „Scharnier" zwischen Zielen und Instrumentarium. Zuletzt wird das Handelsmarketinginstrumentarium ausgestaltet, erg?nzt durch beispielhafte Darstellungen von in der Praxis erfo

Author: Uwe Heinitz

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Nov 25, 2002

Number of Pages: 128 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838659724

ISBN-13: 9783838659725