Inhaltsangabe: Einleitung: Der Titel der Diplomarbeit „Ich kaufe, also bin ich" verweist auf einen Zusammenhang, von dem in der Sportwerbung ausgegangen wird - ohne dass es hierf?r bislang empirische Bel?ge g?be. Diese Arbeit hatte sich das Ziel gesetzt, ?ber einen theoretischen und empirischen Zugang grundlegend zu kl?ren, inwiefern sich Jugendliche des Images ihrer Lieblingsmarke bedienen, um bestimmte Ver?nderung ihres Selbstbildes zu erreichen. Die Erforschung dieser Zusammenh?nge kann somit den Kenntnissstand erweitern, inwiefern Sportartikelhersteller durch ihr Markenimage die jugendlichen Konsumenten verst?rkt f?r sich gewinnen k?nnten. In der Arbeit wird anhand einer Vielzahl von Abbildungen und Tabellen aufgezeigt, welche Dimensionen des Markenimages aus empirischen Gesichtspunkten heraus verst?rkt kommuniziert werden m?ssten, um eine st?rkere Konsumentenbindung zu bewirken. Gest?tzt werden diese Erkenntnisse mittels wissenschaftlich sauber ausgearbeiteten Faktorenanalysen ?ber das Selbstbild der Jugendlichen und dem Image ihrer Lieblingsmarken. Die ersten Theoriekapitel befassen sich mit dem Selbstbild von Jugendlichen und beleuchten die Differenzierung des Selbstbildes in Real- und Idealbild. Des weiteren wird auf die Funktionen von Markenimages eingegangen und insbesondere die „Selbstbest?tigungsfunktion" bzw. die Kongruenz-Theorie n?her erl?utert. Zus?tzlich befasst sich die Theorie mit der Entwicklung des Markenbewusstseins bei Jugendlichen. Anhand renommierter Marktforschungsstudien (BRAVO FaktorJugend 1, KidsVerbraucherAnalyse 2001, Spiegel Outfit 5 etc.) wird die Bedeutung von Sportmarken bei Jugendlichen erl?utert und klar dargestellt, dass diese als wichtigstes Mittel der Reflexion ihrer Pers?nlichkeit dienen. Darauf werden in den Empiriekapiteln folgende Fragen benannt und beantwortet: 1. Welches sind die beliebtesten Sportmarken unter den Jugendlichen? 2. Gib es ?bergeordnete Dimensionen, in die sich das Markenimage und Selbstbild zuord
| Author: Claudius Gebele |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Nov 08, 2002 |
| Number of Pages: 138 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838660552 |
| ISBN-13: 9783838660554 |
