Inhaltsangabe: Einleitung: Der Druck auf St?dte und Gemeinden w?chst. Unabh?ngig davon ob es sich um Ober-/Mittel- oder Unterzentren handelt. St?dte sind gezwungen, sich dem stetigen Wandel der Rahmenbedingungen, Strukturver?nderungen, finanziellen Engp?ssen, dem Wettbewerb um F?rdermittel f?r Wissenschaft und Technik, der Unzufriedenheit der B?rger, sowie dem Verdr?ngungswettbewerb zwischen den einzelnen Kommunen in ihrer Region zu stellen und sich neu zu positionieren. Beispielhaft lassen sich einige Punkte aufz?hlen, die einen kleinen ?berblick dar?ber geben, was eine Stadt leisten muss, um nicht ins „Hintertreffen" zu geraten. Da w?re zum einen die Ansiedlung und Bindung von Gro unternehmen an die Stadt zu nennen, zum anderen die Werbung von Touristen und das bessere Angebot in Sachen Kultur, Bildung, Freizeit und Sport gegen?ber der Nachbargemeinde. Dabei beschr?nkt sich der Wettbewerb der St?dte und Regionen nicht l?nger auf die nationale Ebene. "Er hat vielmehr mit der ?ffnung Mittel- und Osteuropas neue Dimensionen angenommen.". M?gliche Hilfe soll den Akteuren einer Stadt ein Instrument aus der Privatwirtschaft leisten: Marketing. Stadtmarketing als Allheilmittel f?r kommunale Problemzonen? Seit Anfang der Achtzigerjahre sind Stadtmarketing, City-Marketing und Citymanagement bei Wissenschaftlern wie auch bei Praktikern in den St?dten in der Diskussion und in der Umsetzung. In dieser Zeit wurde Stadtmarketing auch in Deutschland popul?r und St?dte und Gemeinden haben die Herausforderung begriffen und wagten erste Schritte in Richtung Werbung, Verkauf und Public Relations. Seit Beginn der Neunzigerjahre hat Stadtmarketing als innovatives Instrument der Stadtentwicklung Konjunktur. Verdeutlicht wird der Trend durch eine Umfrage des Deutschen Instituts f?r Urbanistik (DIFU). Die ergab, dass in Berlin 1996 bereits 80% der St?dte und Gemeinden mit mehr als 10.000 Einwohnern, Stadtmarketing in verschiedener Form als Instrument der Stadtentwicklung einsetzen oder
| Author: Katja Litsche |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Dec 05, 2002 |
| Number of Pages: 186 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 383866180X |
| ISBN-13: 9783838661803 |
