Wettbewerberanalyse im globalen Medienmarkt

Inhaltsangabe: Einleitung: Medien ist das zentrale Schlagwort der Gegenwart. Doch im Zuge stetiger Globalisierung schwinden die Grenzen der Medien zunehmend. Zum einen l?sst sich eine Verschmelzung der traditionellen Medien mit den sogenannten neuen Medien beobachten, zum anderen wird der Medienmarkt zunehmend von gro en Medienkonglomeraten kontrolliert, deren konzerninterne Verflechtungen und Beteiligungsstrukturen kaum zu durchblicken sind und daher als in hohem Ma e intransparent bezeichnet werden k?nnen. Denn gegen die Global Player der Medienbranche wirken die Unternehmen der sogenannten Medienmogule Berlusconi, Murdoch und Kirch (a.D.) eher wie mittelst?ndische Betriebe. Wie bereits der Titel Wettbewerberanalyse im globalen Medienmarkt erkennen l?sst, ist es insbesondere das Ziel dieser Arbeit, jene verworrenen Verflechtungen anhand ausgew?hlter Beispiele aus dem Medienbereich zu durchleuchten. Ferner sollen im Vorfeld Aspekte diskutiert werden, die dem Grundverst?ndnis dienen. So befasst sich die erste H?lfte dieser Arbeit ausschlie lich mit theoretischen Grundlagen, deren Fokus jedoch auf den medialen Wettbewerb und dessen Antriebskr?fte gerichtet ist. Fragen aus der Kommunikationswissenschaft, die sich mit rein publizistischen Gesichtspunkten und den Medien als geistiges Kulturgut befassen, sind nicht Gegenstand dieser Arbeit, da der Schwerpunkt auf betriebswirtschaftlichen Prozessen liegt. Gang der Untersuchung: Kapitel zwei befasst sich mit dem Subjekt dieser Arbeit, dem Medienunternehmen. Erkl?rt werden soll, was die charakteristischen Merkmale einer Medienunternehmung sind und inwiefern Medienunternehmen von anderen Unternehmen abzugrenzen sind. Ferner sollen Gr?nde f?r die Internationalisierungs- und Konzentrationstendenzen im Medienbereich aufgef?hrt werden. Das dritte Kapitel ist dem Wettbewerb gewidmet. Ziel ist es, die strukturellen Gegebenheiten eines Marktes anhand Porters Branchenkr?ftemodell zu beschreiben und diese auf den Medienbereich

Author: Gerald Koenen

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jan 13, 2003

Number of Pages: 88 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838662989

ISBN-13: 9783838662985