Handlungsleitfaden zur Erstellung einer Kommunikationsstrategie: Am Beispiel eines Telekommunikationsunternehmens

Inhaltsangabe: Einleitung: Die hier vorliegende Diplomarbeit umfasst einen Zeitraum von 3 Monaten und ist mit Hilfe der angegebenen Literatur entstanden. Das Thema der Arbeit liegt im Bereich Marketing und gr?ndet auf die selbstst?ndige Entwicklung einer Kommunikationsstrategie f?r eine Telekommunikationsunternehmung. Die Kommunikationspolitik stellt einen Teilbereich des Marketing-Mix dar. Der Marketing-Mix besteht aus vier Elementen: - Produktpolitik. - Preispolitik. - Distributionspolitik. - Kommunikationspolitik. Der Stellenwert der Kommunikationspolitik im Marketing-Mix hat sich in den letzten Jahren stetig erh?ht. „Ausschlaggebend hierf?r ist der sich seit einigen Jahren vollziehende Wandel vom Produktwettbewerb hin zu einem deutlich erkennbaren Kommunikationswettbewerb." Die werbliche Kommunikation von Unternehmen erh?lt in unserem Gesellschaftssystem - bedingt durch die Entwicklung von der Industriegesellschaft hin zur Informations- und Kommunikationsgesellschaft - eine immer gr? er werdende Bedeutung. Im Rahmen dieser Arbeit soll aufgezeigt werden, dass die Entwicklung einer Kommunikationsstrategie einer sorgf?ltigen konzeptionellen Planung bedarf. Gang der Untersuchung: Um die einzelnen Arbeitsschritte, die zur Entwicklung einer Kommunikationsstrategie notwendig sind aufzuzeigen, teilt sich die vorliegende Arbeit in einen theoretischen und in einen praktischen Teil auf. Der theoretische Teil (Kapitel 2) zeigt abstrakt die notwendigen Bausteine zur Entwicklung einer Kommunikationsstrategie auf und erl?utert sie. Die Ausf?hrungen des theoretischen Teiles werden durch Literaturquellen belegt. Im praktischen Teil (Kapitel 3) der Arbeit werden die Vorgaben der theoretischen Ausarbeitung (Kapitel 2) praktisch umgesetzt. Die Ausf?hrungen des praktischen Teiles werden vornehmlich durch Angaben von Unternehmen und Verb?nden (Experteninterviews, Angebote, Statistiken etc.) belegt. Das abschlie ende vierte Kapitel enth?lt eine Schlussbetrachtung ?ber die

Author: Mike Schoberth

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Apr 28, 2003

Number of Pages: 80 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838667409

ISBN-13: 9783838667409