Die Rolle der Modemarke heute und in Zukunft

Inhaltsangabe: Einleitung: Die zunehmende Dynamisierung und Internationalisierung in der Textilbranche stellt eine gro e Herausforderung f?r die Markenpolitik der Mode-Hersteller dar. In diesem von kurzlebigen Trends und schnellen Saisonwechseln gepr?gten Markt, k?nnen nur die Unternehmen Erfolg haben, die eine bewusst strategisch ausgerichtete Markenpolitik verfolgen. Die Gesamtsituation der Branche ist schlecht, und dies nicht erst seit dem 11. September 2001. Dies l?sst sich eindeutig daran erkennen, dass das Warenangebot auf dem Bekleidungsmarkt in etwa um 30% die Nachfrage ?bersteigt. Der Umsatz der deutschen Bekleidungsindustrie belief sich im Jahre 2001 auf 10.473 Mio. Euro. Nach 1999 und 2000 war dies das dritte Jahr in Folge, in dem die Modeindustrie Umsatzr?ckg?nge zu verzeichnen hatte. Die Bekleidungsmode steht in st?ndigem Wettbewerb mit anderen W?nschen der Verbraucher wie Autos oder Reisen und steigenden Lebenshaltungskosten. Die Modebranche reagiert also sehr sensibel auf allgemeine Konjunkturschwankungen. Den Herstellern machen zudem die verbreitete Produkthomogenit?t und die auf den Markt dr?ngenden Billiganbieter zu schaffen. Die Modeindustrie klagt ?ber sinkende Ums?tze, aber bei Events wie Fu ball, Popkonzerten, Musicals und Trendsportarten tobt der Konsumrausch - hier achtet kein Konsument auf Euro und Cent. Die beste M?glichkeit, um ein St?ck von diesem Kuchen abzubekommen, um also langfristig auf dem Modemarkt erfolgreich bestehen zu k?nnen, ist der Aufbau und die Pflege von starken Markenpers?nlichkeiten. Dies zeigen eindrucksvoll Marken wie GAP, GUCCI, LEVIS, ARMANI und CHANEL, die bereits Kultstatus erreicht haben und die gegen die erw?hnten Probleme fast resistent zu sein scheinen. Wurde die Marke in den 1980er Jahren von vielen Experten noch totgesagt, so ist sie heute so vital und faszinierend wie nie zuvor, gerade auch in der Modebranche. Doch wo geht es hin mit der Marke? Und wie wird sich die Modemarke weiterentwickeln? Der Mode

Author: Andrea Ruhland

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Oct 27, 2003

Number of Pages: 80 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838673670

ISBN-13: 9783838673677