Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die vorliegende Marketingkonzeption wurde f?r eine private Hochschule in Gr?ndung entworfen. Ziel war es zun?chst, der Hochschule eine Charakteristik zu geben um sich im Markt der privaten MBA Programme profilieren zu k?nnen. Grundlage der Arbeit ist die Betrachtung des Marktes hinsichtlich Entwicklung, Konkurrenzanalyse und Zielgruppe. Hierzu wurde ein Interview mit 545 Studenten und berufst?tigen Akademikern durchgef?hrt und ausgewertet. Master of Business Administration - kurz MBA - ist die popul?rste Management Ausbildung mit zur Zeit rund 350.000 Studenten weltweit. Dieser Zahl stehen ?ber 5000 Ausbildungsprogramme gegen?ber, von denen jedoch nur knapp 20 Prozent akkreditiert sind. Dies sorgt f?r eine enorme Heterogenit?t des Angebots, so dass einer erfolgreichen Positionierung eines MBA - Programms h?chste Sorgfalt zu widmen ist. Der Beschluss der EU bis 2010 alle Hochschulstudieng?nge auf die angels?chsischen Bachelor - und Master - Diplome umzustellen, k?nnte die Bedeutung der MBA Diplome weiter befl?geln. Vor diesem Hintergrund soll diese Marketingkonzeption den Grundstein legen, f?r ein langfristig erfolgreiches und profitables MBA Programm. Um langfristig erfolgreich zu handeln, ist eine schl?ssige Strategie und deren konsequente Umsetzung von zentraler Bedeutung. Zu Beginn der Konzeption stehen somit drei konzeptionelle Grundfragen: Wo wollen wir hin? Wie kommen wir dahin? Und was m?ssen wir daf?r einsetzen ? Die Antworten finden Ihren Ausdruck in den Marketingzielen, den Marketingstrategien und dem Marketingmix. Die Marketingkonzeption kann somit als schl?ssiger und ganzheitlicher Fahrplan verstanden werden, der festlegt, mit welchen Strategien die angestrebten Ziele erreicht werden k?nnen und welche Marketinginstrumente hierbei zum Einsatz kommen sollen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisIV TabellenverzeichnisIV 1.Einleitung1 2.Charakteristik der Hochschule3 2.1Charakteris
| Author: Andreas Kunst |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Feb 23, 2004 |
| Number of Pages: 112 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838675991 |
| ISBN-13: 9783838675992 |
