Segmentierung der automobilen Luxusklasse mit Fokus auf die Marke ""Bentley""

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: In der Automobilindustrie herrscht sp?testens seit den 80er Jahren ein intensiver Verdr?ngungs- und Ver?nderungsprozess welcher durch zahlreiche Unternehmens?bernahmen und Zusammenschl?sse nachvollziehbar wird. Die PKW-M?rkte werden immer globaler und fragmentierter. Dies bedeutet gleichzeitig eine Individualisierung der Nachfrage. Hinzu kommt eine abnehmende Markenbindung und das gesteigerte Tempo bei der technischen Entwicklung. Dieser kann sich auch das automobile Premium- und Luxussegment nicht entziehen. Als Folge dieser Entwicklung ist eine formale Segmentierung des Marktes nach Gr? enklassen nicht mehr ausreichend. Die einfache Gliederung ist durch die Entwicklung von Nischenprodukten komplexer geworden. Es geht nun vielmehr darum, dem Kunden das Auto zu bieten, das seinen individuellen W?nschen und seinem Lebensstil weitgehend entspricht. Dies ist in Verbindung mit einer starken Marke, einer gro en Heritage und einem nicht zu geringen Anspruch an Emotion ausschlaggebend f?r den Erfolg im gehobenen automobilen Segment. Eine Analyse des Volkswagen-Konzerns brachte hervor, dass der PKW Markt vor rund zehn Jahren lediglich in neun Marktsegmente gegliedert wurde. Bis heute hat sich die Zahl der wahrgenommenen Segmente verdreifacht. Anhand der Automobilmarke Bentley soll diese Arbeit einen ?berblick ?ber das automobile Luxus-Marktsegment sowie die Besonderheiten und Herausforderungen f?r die vertretenen Automobilkonzerne beispielhaft aufzeigen. Dabei geht die Arbeit auf den Begriff Luxus ein und trifft eine Abgrenzung zwischen Premium- und Luxusmarken. Kapitel 3 behandelt sowohl die Markenphilosophie als auch die Historie und Produkte von Rolls-Royce & Bentley Motor Cars. In Kapitel 4 dieser Diplomarbeit wird der Begriff Segmentierung sowohl f?r die Angebots als auch f?r die Nachfrageseite definiert. Zudem wird ein ?berblick ?ber die aktuelle Marktsegmentierung und deren Determinanten im Automobilbereich gegeben. Die Segmentierun

Author: Alexander Schaarschmidt

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Mar 11, 2004

Number of Pages: 92 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838677935

ISBN-13: 9783838677934