Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Erst allm?hlich beginnt die bayerische Umweltbildung Konsequenzen aus ihrer unbefriedigenden und unsicheren Finanzlage zu ziehen. Der scheinbare Konflikt, der ?ber 30 Einrichtungen, zwischen Bildungsauftrag zur nachhaltigen Entwicklung einerseits und ?konomischer Unabh?ngigkeit andererseits, wird erst langsam ?berwunden. Ein professionelles Marketingkonzept ist ein m?glicher Weg, um, durch die Erh?hung der Eigeneinnahmen, die Abh?ngigkeit von ?ffentlichen F?rdergeldern ein St?ck weit zu verlassen. Als erster Schritt einer Marketingstrategie ist die intensive Auseinandersetzung mit den eigenen Zielgruppen notwenig. Das Modell der Sinus-Milieus, das vom Heidelberger Sinus Institut entwickelt wurde, liefert hierzu eine geeignete Methode. Dabei werden klassische soziale Indikatoren wie Beruf oder Einkommen durch qualitative Daten der Werteorientierung und Grundeinstellung erweitert. Als Ergebnis dieser Kombination aus sozialer Lage, die von der Unterschicht bis zur Oberschicht reicht, und der Grundorientierung, von traditionell bis modern, werden zehn unterschiedliche Milieus beschrieben: Konservative, Traditionsverwurzelte, DDR-Nostalgische, Etablierte, B?rgerliche Mitte, Konsum-Materialisten, Postmaterielle, Moderne Performer, Experimentalisten und Hedonisten. Diese Milieus, mit Ausnahme der DDR-Nostalgischen, werden hinsichtlich folgender Aspekte genauer betrachtet. Umweltbewusstsein, Einstellung zu Natur- und Umweltschutz; Gesellschaftliches Engagement (insbesondere im Hinblick auf die Mitarbeit in lokalen Agenda 21-Prozessen); Freizeit- und Urlaubsverhalten; Konsumverhalten; Bildungsaffinit?t, im Speziellen bez?glich Weiterbildungsbeteiligung und Themeninteresse, Lernziele und Erwartungen, Teilnahmebarrieren. Eine exemplarische Auswahl von vier Umweltbildungseinrichtungen wurde, mittels m?ndlicher Befragung, hinsichtlich der Milieuzugeh?rigkeit des Publikums untersucht. Speziell die derzeitige Erreichbarkeit der „Priorit?tsmilie
| Author: Lioba Susanne Degenfelder |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Jun 03, 2004 |
| Number of Pages: 112 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838680316 |
| ISBN-13: 9783838680316 |
