Qualitätssicherung durch Werbung

Inhaltsangabe: Einleitung: Anl?sslich der Internationalen Automobilausstellung 2003 in Frankfurt am Main erschien in bedeutenden deutschen Tageszeitungen und Publikumszeitschriften eine Sonderbeilage des Automobilherstellers Volkswagen mit dem Titel „Aus Liebe zum Automobil". Auf insgesamt 20 Farbseiten erhielt der Betrachter nicht etwa einen ?berblick ?ber die aktuellen Modellreihen des Hauses mit expliziten Angaben ?ber Ausstattungsvarianten, technische Details und Preise. Auch Versprechungen ?ber Zuverl?ssigkeit, Fahreigenschaften und Raumangebot suchte man vergebens. Statt dessen konnte man auf den Doppelseiten im Inneren der Beilage kunstvolle, ?sthetische Landschaftsaufnahmen und Alltagsszenen betrachten, auf denen die Modelle des Autobauers teilweise lediglich Dekoration im Hintergrund zu sein schienen. Jedem Bild war ein Gedicht oder eine Verszeile zugeordnet. Lediglich am unteren oder oberen Bildrand wurde jeweils in einem kurzen Text der Name des Fahrzeugs und die emotionalen Beweggr?nde f?r dessen Konstruktion genannt (siehe auszugsweise Abbildung 1 und 2 im Anhang). Sinn dieser Kampagne war laut Auskunft des Herstellers „Volkswagen als sympathische, emotionale Marke darzustellen". Ob dieses Ziel erreicht wurde, kann an dieser Stelle nicht beantwortet werden. Eine offensichtlichere Erkenntnis, die sich den Lesern wohl sofort beim Betrachten dieser Werbung aufgedr?ngt hat, d?rfte dagegen gewesen sein, dass der deutsche Automobilbauer sehr viel Geld f?r diese Anzeige ausgegeben hat. In der Tat hat Volkswagen diese Werbekampagne gesch?tzte 7 Millionen Euro gekostet. Eine Reihe von ?konomen behaupten nun, dass gerade diese Einsicht die n?tzliche Information ist, die aus ansonsten v?llig uninformativer Werbung, wie dieser, zu ziehen ist. Die implizite Aussage „wir verschwenden Unmengen an Geld f?r diese Werbung" soll rationalen Individuen R?ckschl?sse auf die Qualit?t der beworbenen Produkte erm?glichen. Diese Theorien darzustellen und kritisch zu beleuchten

Author: Andreas Isbarn

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Sep 15, 2004

Number of Pages: 80 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838682726

ISBN-13: 9783838682723