Corporate Citizenship: Darstellung der Grundlagen des Marketinginstruments unter Berücksichtigung der Situation in den USA und Entwicklung vo

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die vorliegende Arbeit befasst sich ausf?hrlich mit dem Thema Corporate Citizenship - also gesellschaftliches Engagement von Unternehmen - als Marketinginstrument. Korrekt angewendet hebt Corporate Citizenship das Ansehen eines Unternehmens in der ?ffentlichkeit und tr?gt so langfristig zur Umsatzsteigerung bei. Die Arbeit zeigt, da gerade in Deutschland dieses Marketinginstrument noch nicht sehr weit verbreitet ist und deshalb verst?rkt zur Abhebung eines Unternehmens von der Masse beitr?gt. Dargestellt wird unter anderem die Entwicklung von Corporate Citizenship, seine Stellung als Marketinginstrument, sowie positive, aber auch negative Aspekte seiner Innen- und Au enwirkung. Als Beispiel der vorbildlichen Anwendung von Corporate Citizenship als Marketinginstrument wird das Engagement der Henkel AG vorgestellt. Ferner wird die Anwendung von Corporate Citizenship in den USA und Deutschland unter anderem anhand einer eigenen Erhebung verglichen und eine Entwicklungsprognose f?r die Verbreitung in Deutschland gestellt. Entgegen der weitverbreiteten Meinung, zeigt die Autorin weiterhin, da dieses Marketinginstrument durchaus auch von kleinen und mittelst?ndischen Unternehmen mit geringeren Mitteln anwendbar ist. Die Arbeit enth?lt deshalb diverse Instrumente, welche gezielt auch zur Anwendung in Klein- und mittelst?ndischen Unternehmen entwickelt wurden. Aufgezeigt werden in diesem Zusammenhang zuerst relevante ?berlegungen, welche ein Unternehmen vor der Einf?hrung von Corporate Citizenship anstellen sollte. Anhand eines Ablaufdiagramms werden diese zus?tzlich visualisiert. Es folgen eine Checkliste zur Einf?hrung von Corporate Citizenship und Kennzahlen zur Erfolgsmessung, welche ebenfalls nach den Bed?rfnissen der genannten Unternehmensgruppen zusammengestellt wurden. Der Beweis der Anwendbarkeit bei geringem Aufwand wird von der Autorin in einem weiteren Kapitel erbracht. Hier erkl?rt sie detailliert das eigens f?r ein mit

Author: Kathrin Segref

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Dec 22, 2004

Number of Pages: 164 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838685091

ISBN-13: 9783838685090