Seniorenmarketing: Theoretische Grundlagen - Empirische Untersuchung - 9783838685618

Inhaltsangabe: Einleitung: Viele M?rkte befinden sich im Wandel. Kennzeichnend daf?r sind S?ttigungserscheinungen und ein erh?hter Wettbewerbsdruck. Um ?berhaupt noch ein Umsatzwachstum zu erzielen, wird es unter anderem erforderlich, neue attraktive Marktsegmente anzusprechen, denn nur in solchen bislang unges?ttigten Segmenten bestehen derzeit noch Wachstumsm?glichkeiten. Eine bisher h?ufig vernachl?ssigte Zielgruppe ist diejenige der Senioren. Da die Senioren in Zukunft in vielen Branchen zum wichtigsten Marktsegment werden, er?ffnet eine gezielte Bearbeitung dieser Konsumentengruppe neue Marktchancen. Die nachfolgend dargestellten Entwicklungen lassen auf das hohe Potential der Zielgruppe „Senioren" schliessen. Die Altersstruktur der Bev?lkerung hat sich in den letzten Jahrzehnten stark ver?ndert. Das Bev?lkerungswachstum erfolgte haupts?chlich bei den ?lteren Menschen. So hat sich in der Schweiz die Zahl der ?ber 64-J?hrigen seit 1950 mehr als verdoppelt. Die Zahl der unter 20-J?hrigen ist hingegen seit Beginn der 70er Jahre leicht r?ckl?ufig. Derzeit ist bereits jede dritte Person in der Schweiz ?ber 50 Jahre alt. Es entsteht eine historisch neue Situation, in der immer mehr ?ltere Menschen einer immer geringeren Anzahl j?ngerer Menschen gegen?berstehen. Hauptursachen dieses demographischen Alterungsprozesses sind einerseits ein aufgrund von Individualisierungs- und Emanzipationstrends zu beobachtender Geburtenr?ckgang, andererseits eine infolge verbesserter Umweltbedingungen steigende Lebenserwartung. So betr?gt die derzeitige mittlere Lebenserwartung f?r ein neugeborenes M?dchen knapp 83 Jahre, f?r einen neugeborenen Jungen 77 Jahre. Eine heute 65-j?hrige Person hat durchschnittlich noch 19 Lebensjahre vor sich. Wird also ein 65-J?hriger als Kunde gewonnen, kann er im Durchschnitt noch 19 Jahre gebunden werden. Auch wenn sich der Anteil der Frauen und M?nner zahlenm?ssig immer mehr angleicht, bleibt das demographische Altern vorerst weiblich. Diese durch

Author: Franziska Rutishauser

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Feb 07, 2005

Number of Pages: 160 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 383868561X

ISBN-13: 9783838685618