Stadtmarketing als Ansatz der kommunikativen Gestaltung und Vermarktung einer Stadt am Beispiel der Stadt Oldenburg: Analyse der bisherigen Entwicklun

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die Stadt Oldenburg stellt den wirtschaftlichen, administrativen und kulturellen Mittelpunkt des Regierungsbezirkes Weser-Ems dar und verf?gt ?ber eine ?ber-durchschnittliche Wohn- und Lebensqualit?t. Dies wird durch Umfragen unter Stadtbewohnern immer wieder belegt. Allerdings hat sich die Stadtverwaltung auf dieser Erkenntnis einige Jahre lang ausgeruht. Der Ausspruch „Die Oldenb?rger", von dem die Stadt seit 25 Jahren zehrt, wurde bislang nicht „gelebt" oder als Marke f?r Oldenburg etabliert, so dass dem heutigen Oldenburg nicht nur die Anziehungskraft sondern auch ein pr?gnantes Markenzeichen fehlen. Fr?here Vorteile, die Oldenburg beispielsweise als „Kleinste Gro stadt mit der ersten Fu g?ngerzone" oder als „Fahrradfahrerstadt" in Deutschland popul?r machten, haben sich mittlerweile verloren, denn sie wurden ?ber die Jahre nicht ausgebaut und erg?nzt. Andere St?dte, wie beispielsweise Bremen und Osnabr?ck, haben in punkto Attraktivit?t deutlich aufgeholt. Um sich diesem Wettbewerb zu stellen, ist im Januar 2004 der Startschuss f?r das Projekt Stadtmarketing Oldenburg gefallen, das mit einem Etat von 850.000 Euro ausgestattet wurde. Zielsetzung dieser Diplomarbeit ist es, f?r das oben erw?hnte Stadtmarketing- Projekt nach einem Jahr Umsetzungsphase die bisherigen Entwicklungen zu analysieren, Vorschl?ge f?r ein effektives Erfolgscontrolling zu erarbeiten und anhand relevanter Erfolgsfaktoren eine Zwischenbilanz des Stadtmarketingprozesses zu ziehen. Zur Erreichung dieser Ziele wurden neben einer umfangreichen Literaturrecherche mehrere Expertengespr?che vor Ort durchgef?hrt, um eine systematische Erfassung der Stadtmarketingaktivit?ten in Oldenburg zu erreichen und darauf aufbauend Schlussfolgerungen f?r eine erfolgsversprechende Implementierung des Stadtmarketing zu ziehen. Gang der Untersuchung: Nachdem in Kapitel 2 der vorliegenden Arbeit die theoretischen Grundlagen und Vorgehensweisen des Stadtmarketing erl?utert we

Author: Christina Hobbie

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 01, 2005

Number of Pages: 92 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838687213

ISBN-13: 9783838687216