Die Rolle von Sport-Testimonials in deutschen Fernsehspots und die Auswirkung auf deren Image

Inhaltsangabe: Einleitung: Seit Beginn der Werbung versucht man durch prominente Pers?nlichkeiten einen Aufmerksamkeitsbonus beim Rezipienten zu erzielen. Richard Bergler bezeichnet in seiner Betrachtung ?ber „Werbung im Spiegel der Gesellschaft" meines Erachtens zu Recht die Werbestile als „Gestaltungsstile eines bestimmten Stadiums kulturelle, gesellschaftlicher, politischer und auch technologischer Entwicklung." Um diese wichtigen Gestaltungsmittel zu zeigen, wird beginnend der Aufbau der aktuellen Werbespots schematisch erkl?rt. In Deutschland arbeiten rund 10 Prozent der Werbekampagnen mit Testimonials. ?ber die Jahre gesehen mit steigender Tendenz. In den USA liegt die Quote bereits bei 20 Prozent. In der Testimonialwerbung werden prominente Personen eingesetzt, um den Wiedererkennungswert der Produkte zu steigern. Bei der Betrachtung der verschiedenen M?glichkeiten der Testimonialwerbung nimmt die Fernsehwerbung eine herausragende Position ein. Dieses Massenmedium, welches mit Abstand die gr? te Reichweite aufweist, ist bis ins letzte Detail professionalisiert. Der Einsatz der Testimonials, insbesondere der Sportler, soll zum Gegenstand dieser Bachelorarbeit werden. Hierbei stellt sich die Frage, ob das Produkt f?r den Testimonial oder der Testimonial f?r das Produkt arbeitet. Einschl?gige Agenturen berechnen mittels neuer Methoden Indikatoren wie den Sympathiewert neben den vielen anderen Charaktereigenschaften und schlie en dabei auf deren Image. Doch wie entsteht ein solches Image, dass den Prominenten Millionen einbringt und welche Wirkung transferiert dieses Image? F?r die Unternehmen lauten wichtige Stichw?rter im Hinblick auf Testimonialwerbung: 'Glaubw?rdigkeit', 'Charakter', 'Wiedererkennungswert', 'Hohes Risikopotential' und 'Neue Gesichter'. Bei der Werbung mit Sport-Testimonials flie en Summen, die fast unglaublich erscheinen. Der englische Fu ball-Star David Beckham hat mit der Rasierklingen-Marke Gillette den dicksten Werbevertrag der englisc

Author: Christian Klugmann

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jun 07, 2005

Number of Pages: 72 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838688007

ISBN-13: 9783838688008