Inhaltsangabe: Einleitung: Um sich auf einem immer h?rter umk?mpften Spendenmarkt zu behaupten und m?glichst viele Spendengelder akquirieren zu k?nnen, greifen karitative Organisationen immer wieder auf Techniken zur?ck, welche die Notlage der Hilfe empfangenden Personen stark akzentuieren. Verschiedenen Autoren zufolge kann derart formulierte Spendenwerbung neben den angestrebten Effekten jedoch die Abwertung der Hilfebed?rftigen und der karitativen Organisation und somit eine geringere Spendenbereitschaft bewirken. Diese negativen Wirkungen offensiver Spendenwerbung werden in der vorliegenden Arbeit zum einen mit dem differenziellen Merkmal des Gerechte-Welt-Glaubens nach Lerner bzw. mit der von Maes abgeleiteten Variante des Glaubens an immanente Gerechtigkeit erkl?rt. Ihren Annahmen folgend, wird der Glaube, in einer gerechten Welt zu leben, insbesondere durch Spendenwerbung in Frage gestellt, welche die Notlage der Hilfeempf?nger sehr stark hervorhebt und damit Ungerechtigkeit impliziert. Um ihren Gerechte-Welt-Glauben zu bewahren, attribuieren sie die Notlage auf Eigenschaften und Verhaltensweisen der Hilfeempf?nger, spielen deren negative Situation herunter und werten sie ab. Hieraus folgt eine geringere Absicht zu einer karitativen Spende. Daneben wird die Abwertung der Hilfeempfangenden mit Brehms Theorie der psychologischen Reaktanz begr?ndet. Hier wird erwartet, dass sich Werberezipienten aufgrund der offensiven Anzeigenformulierung (verbaler Spendenappell und visuelle Gestaltung) zu einer Spende gedr?ngt und in ihren individuellen Freiheiten bedroht ansehen und die karitative Organisation im Sinne eines Bumerangeffekts ebenso abwerten wie die Hilfeempf?nger. Neben diesem allgemeinpsychologisch zu betrachtenden Ph?nomen werden zudem reaktanzverst?rkende Person-mal-Situations-Interaktionen zwischen der Anzeigengestaltung und Werthaltungen erwartet, die sich im Wertekreis nach Schwartz durch die Pr?ferenz von Freiheit gegen?ber Sicherheit auszeichnen.
| Author: Benjamin Jonas |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Jun 28, 2005 |
| Number of Pages: 158 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838688457 |
| ISBN-13: 9783838688459 |
