Mobile Branding via UMTS: Markenaufbau und -pflege im Mobilfunknetzwerk der dritten Generation

Inhaltsangabe: Problemstellung: Durch den Ende der 90er Jahre boomenden Mobilfunkmarkt und die daraus resultierende ?nderung im Handynutzungsverhalten wird dem UMTS-Netzwerk eine ebenso bedeutende Rolle zuteil wie analog seinerzeit dem Internet. Besa en noch 1999 ungef?hr 280 von 1000 Deutschen ein Handy, so waren es 2002 schon ca. 720 und 2003 sogar ?ber 780 Personen. Mit den aktuellen Zahlen aus dem Jahr 2004 rangiert Deutschland mit 856 von 1000 Handynutzern auf Platz 14 im internationalen Vergleich. Angesichts dieser Zahlen l?sst sich auch global gesehen ein enormes Wachstum erkennen, das den Mobilfunkmarkt seit seinem Bestehen auszeichnet. Die Evolution des Handynutzungsverhaltens begr?ndet sich durch dieses gewaltige Marktwachstum. Handys werden heute im Gegensatz zu fr?her mehr f?r private Zwecke genutzt. L?ngst dient das Handy nicht mehr nur zum Telefonieren, der Versand von Textnachrichten und Bildern, das Downloaden von Spielen, Bildern und Klingelt?nen werden heute schon als Standardfunktionen jedes mobilen Endger?tes angesehen. UMTS l?sst durch seine wesentlich h?here Daten?bertragungsrate und die gegebene Interaktivit?t eine Vielzahl erstmaliger Applikationen zu, die auf Handys der neuen Generation implementiert werden k?nnen. Dadurch wird es eine interaktive Kommunikationsplattform mit einer betr?chtlichen Empf?ngerzahl sein. Anders als bei den Medien Internet und Fernsehen werden die Nutzer gezielt ausw?hlbar und rund um die Uhr erreichbar sein. Diesen Vorzug nutzen erste Unternehmen, die mobile Funktionen und Applikationen entwickeln und vermarkten. Sie haben bereits Marken aufgebaut, diese M-Brands bilden die Vorreiter in der neuen mobilen Markenwelt und nutzen den First-Mover-Advantage. Wie damals im Internet etablierten sich schon vor dessen Bl?tezeit neue elektronische Marken und erst daraufhin entstanden in unglaublicher Geschwindigkeit neue E-Brands. Das technische Potenzial ist viel versprechend, die kommunikativen M?glichkeiten sind vi

Author: Thomas J. Schäfer

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Sep 04, 2005

Number of Pages: 100 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838689909

ISBN-13: 9783838689906