Einstellungen zu Luxusartikeln am Beispiel von hochwertigem Porzellan: Eine empirische Untersuchung in der Berliner Bevölkerung

Inhaltsangabe: Einleitung: Mit dieser Diplomarbeit wird ein Einblick in die Inhalte und den Ablauf von Marktforschungsstudien gegeben. Die theoretischen Grundlagen werden praktisch untermauert - mit der Durchf?hrung einer schriftlichen Umfrage in Berlin. Inhalt der Studie sind Einstellungen von (potentiellen) Konsumenten zu Luxusartikeln - hier am Beispiel von hochwertigem Porzellan. Der praktische Teil ist vor allem ausgerichtet auf Schwerpunkte, die f?r die Staatliche Porzellan-Manufaktur Meissen, die als Sponsor der Untersuchung gewonnen werden konnte, von Interesse waren. Problemstellung: Die Manufaktur Meissen sieht sich in Deutschland sehr verschiedenem Kaufverhalten gegen?ber. So gestaltet sich das Einkaufsverhalten selbst vier Jahre nach der Wiedervereinigung in West- und Ostdeutschland sehr differenziert. Eine Sonderstellung nahm und nimmt Berlin ein, da sich in dieser Stadt die „Vermischung" von Ost und West schneller als in Deutschland insgesamt vollziehen konnte und kann. Berlin bildet au erdem einen interessanten Markt in der Hinsicht, dass die in dieser Stadt ans?ssige K?nigliche Porzellan-Manufaktur (KPM) eine starke Konkurrenz darstellt. Bei der Marktforschung sollte somit der Frage nachgegangen werden, ob und inwieweit sich Meissen im Berliner Markt gegen?ber der KPM behaupten kann, wie bekannt die beiden Marken sind und wie die Porzellane der beiden Manufakturen bewertet werden. Den Hauptteil der Kundschaft von Meissen machen - so wird von der Manufaktur angenommen - Personen ?ber 45 Jahre aus, wobei bei dem Einkauf M?nner als Entscheidungstr?ger eine gro e Rolle spielen. Der Anteil von Sammlern, Liebhabern und Kennern am Gesamtkundenkreis wird hoch eingesch?tzt. Dadurch w?rden Wertanlage und Sammelleidenschaft vordergr?ndige Motive zum Kauf des Porzellans sein. Diese Auffassungen sollten ?berpr?ft werden. Somit standen die Probleme der Kaufmotive und der Struktur der Kunden (Alter, Einkommen, Geschlecht) bzw. der Personen, die sich f?r Porz

Author: Anke Hildebrand

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Nov 22, 2005

Number of Pages: 212 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838691148

ISBN-13: 9783838691145