Neuromarketing: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz zur Erforschung von Markenwirkung

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die zur Erforschung von Markenwirkung und Markenverhalten eingesetzten traditionellen Instrumente wie etwa Frageb?gen, Einzelinterviews, Beobachtungen oder Imageanalysen haben einige Schw?chen, wenn es darum geht, Kauf- und Entscheidungsverhalten sowie die Wirkung von Reizen auf Prozesse im Inneren des Konsumenten zu erkl?ren. So sind diese Ans?tze nur bedingt in der Lage, implizite, also unbewusste Komponenten und emotionale Aspekte, die das Verhalten im erheblichen Ma e beeinflussen, zu erkl?ren. Dies liegt u. a. daran, dass Konsumenten die Motive, die sie zum Kauf bzw. zur Nutzung einer Marke bewegen, selten verbalisieren k?nnen und in der Regel nicht in der Lage sind zu sagen, warum eine bestimmte Marke Prestige hat oder ihr Selbstwertgef?hl steigert. Die Instrumente sind auch anf?llig f?r Verzerrungseffekte, die h?ufig auf den Einfluss von Meinungsf?hrern zur?ckzuf?hren sind und somit das Ergebnis der Untersuchung verf?lschen k?nnen. Dennoch werden heute noch ca. 80 bis 90 % aller empirischen Untersuchungen im Rahmen der Konsumenten- und Verhaltensforschung durch Befragungen oder andere verbale Messmethoden durchgef?hrt. Um die oben genannte Problematik zu entsch?rfen und ein besseres Verst?ndnis der Wirkung von Marken auf den Konsumenten zu erlangen, werden zunehmend „[...] bekannte, aber fachfremde Methoden aus anderen Wissenschaftsgebieten [...]" in die Kaufverhaltensforschung integriert. So bedient sich das Marketing zur Kl?rung von Kaufverhalten und Markenwirkung verst?rkt bei wissenschaftlichen Nachbardisziplinen wie den Neuro- und Kognitionswissenschaften. Die Neurowissenschaft wird als ein interdisziplin?rer Wissenschaftsbereich verstanden, welcher den Aufbau und die Funktionsweise des biologischen Nervensystems untersucht und Disziplinen wie Medizin, Biologie und Gehirnforschung umfasst. Im Mittelpunkt der Kognitionswissenschaft steht die Erforschung kognitiver F?higkeiten, wie Wahrnehmung, Lernen und Denken. Die Psychologi

Author: Ralf Zimmermann

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Nov 28, 2005

Number of Pages: 88 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838691237

ISBN-13: 9783838691237