Social Marketing in der Sozialwirtschaft: Ein Instrument zur Unterstützung von Innovationsprozessen in Einrichtungen und Verbänden der Sozialen Arbeit

Inhaltsangabe: Einleitung: In den vergangenen Jahren zeichneten sich diverse politisch initiierte Reformen f?r Umstrukturierungen in der Gesellschaft verantwortlich. Merkmal dieser Reformen sind in erster Linie weitreichende Strukturver?nderungen im System der sozialen Sicherung der Bundes Republik Deutschland. Hier verschiebt sich das traditionelle Verst?ndnis vom Wohlfahrtsstaat zunehmend dahingehend, dass die Verantwortung des Staates bei der sozialen Sicherung durch ein mehr an Eigenverantwortung in der Gesellschaft ersetzt wird. Insbesondere soziale Unternehmen der Sozialwirtschaft, zu denen auch die Einrichtungen und Verb?nde der Sozialen Arbeit zu z?hlen sind, waren und sind dabei von den Reformen betroffen. Denn ihre Aufgaben und Funktionen, die sie in der Gesellschaft wahrnehmen, bringen per se eine starke Abh?ngigkeit von staatlichen Leistungen und Zuwendungen mit sich. Dar?ber hinaus, erf?llen sie mit ihren sozialen Dienstleistungen Aufgaben, die von gesamtgesellschaftlichem Interesse sind. Dieses Interesse bringt es mit sich, dass sich soziale Unternehmen kontinuierlich den Ver?nderungen in ihrer Umwelt anpassen m?ssen, die Lebenswelt der Individuen zu ber?cksichtigen haben, um sich so fortw?hrend auf die Bed?rfnisse und sozialen Anliegen der Gesellschaft einzustellen. Der politische Paradigmenwechsel und Ver?nderungen in der Lebenswelt der Individuen wirken sich also zugleich auf das Handeln sozialer Unternehmen aus. Auf der einen Seite hielten so in den vergangenen Jahren zunehmend neue Steuerungsinstrumente, wie das Kostencontrolling und das Qualit?tsmanagement, Einzug in die Sozialwirtschaft, womit prim?r die steigende Verantwortung zum wirtschaftlichen Agieren sozialer Unternehmen unterstrichen wird. Auf der anderen Seite, und dies kann auch als Ausdruck der Reformpolitik betrachtet werden, wirkten sich zugleich die ver?nderte Akzeptanz von sozialen Anliegen, ein neues Wertebewusstsein und ver?nderte Bed?rfnisstrukturen in der Gesellschaft auf ihr

Author: Eike Christian Reinfelder

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Dec 15, 2005

Number of Pages: 172 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838691822

ISBN-13: 9783838691824