Inhaltsangabe: Einleitung: Luxusmarken erfahren gro e Beachtung von (potentiellen) Konsumenten wie von Marketingverantwortlichen. Verk?rperten sie lange Zeit unangefochten h?chste Anbieterautorit?t, steht die Branche in Zeiten wachsenden Wohlstands und weitgehender Befriedigung der Basisbed?rfnisse vor neuen Herausforderungen. Dennoch ?bt der Luxusg?termarkt nach wie vor eine gro e Faszination aus. Diese Faszination und Begehrlichkeit r?hrt nicht zuletzt aus dem speziellen Wesen des Luxusprodukts an sich. So konstatierte Bernard Dubois im Journal of Advertising Research, dass Luxusprodukte nie ein Problem l?sen, sondern einen Traum konkretisieren. Dieser Auffassung ist auch Dumas-Herm?s: „Le luxe, c'est cr?er un r?ve qui perdure." Dieser Traum ist ein multidimensionales Konzept, das auf entsprechendem Management und Marketing basiert. Kapferer spricht gar von dem „Traumpotenzial" einer Luxusmarke. Diese mythische Aufladung und starke Begehrlichkeit der Luxusmarken unter den besonderen Voraussetzungen der zunehmenden Dynamisierung, Internationalisierung und Innovationsgeschwindigkeit der Textilbranche zu kreieren und zu erhalten, stellt das Markenmanagement von textilen Luxusmarken vor besondere Herausforderungen. Problemstellung: Diese Arbeit besch?ftigt sich mit der Problematik im Zusammenhang mit der internationalen F?hrung von textilen Luxusmarken. Erkenntnisobjekt der vorliegenden Arbeit ist das textile Luxusprodukt, das im Kontext des Problemfeldes Markenmanagement betrachtet werden soll. Aufgrund von Schnittstellen zwischen Produkt- und Markenmanagement wird das Produktmanagement in dieser Arbeit Ber?cksichtigung finden, allerdings erfolgt eine Argumentation aus Sicht des Markenmanagements. Zielsetzung der Arbeit ist es also, einen Problemkatalog im Zusammenhang mit dem internationalen Markenmanagement von Luxustextilmarken aufzuzeigen. Dar?ber hinaus werden Hypothesen und L?sungsans?tze skizziert. Dazu werden zuerst Luxusmarkenbegriff und Motive f?r de
| Author: Britta Korneli |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Sep 17, 2006 |
| Number of Pages: 102 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838698428 |
| ISBN-13: 9783838698427 |
