Hochschulmarketing in Deutschland: Chancen und Herausforderungen

Inhaltsangabe: Einleitung: Lange Zeit galt in Deutschland das Postulat von der Gleichheit der Hochschulen. Man war der Auffassung, dass die staatlichen Universit?ten sich qualitativ nicht unterscheiden und somit den Studenten die gleiche Ausbildung vermitteln. Die Universit?ten hatten einen guten Ruf und genossen das Vertrauen der allgemeinen ?ffentlichkeit. Die Finanzierung der Bildungsinstitutionen war seitens des Staates abgesichert. Mittlerweile hat sich viel in der deutschen Hochschulpolitik getan. L?ngst ist man sich dar?ber im Klaren, dass es gravierende Unterschiede bez?glich der Leistungen der Universit?ten gibt. Hochschulrankings und Evaluationen unterstreichen diese Entwicklung. Die Hochschulen haben ihre Position als unantastbare Elfenbeint?rme verloren. Sie stehen unter einem massiven Legitimationsdruck und m?ssen vor Staat und Steuerzahler ihre Leistungen transparent gestalten und rechtfertigen. Aufgrund der katastrophalen Haushaltslage der einzelnen Bundesl?nder kam es in den letzten Jahren zu erheblichen Etatk?rzungen. Die Hochschulen sahen sich gezwungen, Geld einzusparen bzw. sich ?ber andere Formen von Einnahmequellen Gedanken zu machen. Nachdem ?ber den schlechten Zustand der deutschen Universit?ten diskutiert wurde, man sogar das Ende der Hochschulen prophezeite, weht nun ein frischer Wind durch die Hochschullandschaft. Die lange geforderten Reformen werden schrittweise umgesetzt. Die Politik hat erkannt, dass im Zuge der Globalisierung und der Internationalisierung des Arbeitsmarktes die deutschen Hochschulen umstrukturiert werden m?ssen, um im weltweiten Bildungswettbewerb bestehen zu k?nnen. Profilierung, Differenzierung und Wettbewerbsorientierung sind die Schlagw?rter dieser Reformbewegung. Die Hochschulen beginnen, sich im Markt zu positionieren, um sich gezielt von Wettbewerbern abzugrenzen. Die Hochschulen haben das Marketing f?r sich entdeckt. Vor diesem Hintergrund geht diese Arbeit folgender Forschungsfrage auf den Grund: Wie s

Author: Ulrike Wefers

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Nov 15, 2006

Number of Pages: 180 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838699718

ISBN-13: 9783838699714