Le Marketing Exp?ientiel Sur Le Point de Vente

En Novembre 2007, Armani ouvrait un nouveau concept store ? Tokyo: une tour de 13 ?tages d'une surface totale de pr?s de 6 000 m . Lignes du cr?ateur, bureaux, showroom, jardins, restaurant et spa, la marque de luxe italienne d?ployait un gigantesque espace pour permettre au consommateur de s'immerger dans son univers et d'y vivre une exp?rience de marque forte. Depuis l'ouverture des premiers Niketown aux ?tats-Unis et des magasins Nature et D?couvertes en France en 1990, de plus en plus d'enseignes, ? l'image de Starbucks, Bert's ou de la marque de pr?t-?-porter am?ricaine Abercrombie & Fitch, d?veloppent une approche exp?rientielle de la consommation sur leurs points de vente. Pourquoi cette tendance ? Cette monographie vise ? analyser les raisons qui expliquent l'engouement des marques pour la cr?ation de points de vente toujours plus immersifs et originaux. Elle questionne ?galement le r?le du magasin face ? un consommateur de plus en plus mature, exigeant et connect?.

Author: Gascoin-I

Publisher: Omniscriptum

Publication Date: Feb 28, 2018

Number of Pages: 60 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3841790895

ISBN-13: 9783841790897