Kulturmarketing: Impulse für eine zielgruppengerechte Ansprache im Bereich E-Musik

Die Auffassung, dass mit Kultur und Marketing zwei Welten aufeinanderprallen, ist unter Kulturverantwortlichen weit verbreitet. Doch immer mehr Orchester und Opernh?user in Deutschland entdecken das Marketing, denn einerseits stehen den Kulturanbietern zahlreiche Konkurrenten im Wettbewerb um die Gunst des Publikums gegen?ber, andererseits schwindet die traditionelle Kernzielgruppe. Das best?tigen auch Ergebnisse gro angelegter Studien, wie die ARD-E-Musikstudie aus dem Jahr 2005. Die Bereitschaft bei der deutschen Bev?lkerung nimmt zusehends ab, ein E-Musikkonzert oder eine Opernauff?hrung zu besuchen. Dar?ber hinaus ist eine zunehmende Veralterung und Intellektualisierung des Publikums festzustellen. Kein Wunder, dass es unter Musikjournalisten die Assoziation von "Konzerten am Silbersee" hervorruft. Insofern besteht die Gefahr, dass E-Musikveranstaltungen immer mehr aus dem Bewusstsein der modernen Erlebnisgesellschaft verschwinden. Eine Herausforderung besteht derzeit darin, einen Teil der Jugend von Kino und Klingelt?nen wegzulocken. Daher r?ckt die nachhaltige und fr?hzeitige E-Musikvermittlung sowie eine ver?nderte Auff?hrungskultur bei vielen Kulturproduzenten immer mehr in den Mittelpunkt, um Zugangsbarrieren und Vorurteile abzubauen. Sie haben erkannt, dass vor allem die junge Generation das Publikum von morgen ist, dessen Bed?rfnisse es jedoch heute schon zu wecken gilt. Daneben wird die besucherorientierte Kommunikation immer wichtiger, um der ver?nderten Anspruchshaltung auch aufgrund des Medienwandels gerecht zu werden. Aus diesen ?berlegungen resultiert das Buch. Die Untersuchung analysiert die Entwicklung des Kulturmarketings in Deutschland und stellt diese exemplarisch anhand der Orchesterlandschaft dar. Die daraus gewonnen Erkenntnisse sollen einen konstruktiven Beitrag f?r die Zukunft des Kulturmarketings, insbesondere f?r die zielgruppengerechte Kulturkommunikation im Allgemeinen und f?r den besprochenen Kulturzweig im Speziellen, leisten.

Author: Ramona Fülfe

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Mar 31, 2011

Number of Pages: 102 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3842854765

ISBN-13: 9783842854765