David gegen Goliath: Eine Untersuchung der Kommunikationsstrategien zweier Akteure im PR-Konflikt

?ffentlich gef?hrte Konflikte sind heute ein ma geblicher Bestandteil unserer Gesellschaft sowie der medialen Berichterstattung. In manchen Konfliktf?llen protestiert ein kleiner, oft bis dahin unbekannter gesellschaftlicher Akteur (der "David") ?ffentlich gegen einen gro en - in vielen F?llen Unternehmen, Organisationen oder Beh?rden (der "Goliath"). Das Ph?nomen hierbei ist, dass es diesen kleinen Akteuren mitunter gelingt, gro e und etablierte Akteure von bestehenden oder geplanten Handlungen abzubringen, obwohl sie nicht von Vornherein ?ber eine M?glichkeit der Druckaus?bung ?ber politische oder wirtschaftliche Wege verf?gen. Die vorliegende Studie versucht, eine Erkl?rung daf?r zu liefern, weshalb und wie derart kleine Akteure es h?ufig schaffen, ?ber die Mobilisierung der ?ffentlichkeit Druck gegen gro e und etablierte Institutionen aufzubauen und wirtschaftliche oder politische Entwicklungen mit zu beeinflussen. Der Fokus der Anaylse liegt hierbei auf ?ffentlich gef?hrten Konflikten zwischen Non-Profit-Organisationen und Unternehmen. Einer grundlegenden Definition der verwendeten Begriffe folgt eine Darstellung der Kommunikationsschemata, welchen ein "David" und ein "Goliath" im Alltag folgen. Mittels einer ?berleitung zu deren kommunikativen Verhaltensweisen in einem Konflikt ergeben sich zum Ende des ersten Teils der Studie Grundz?ge f?r Kommunikationsmodelle der beiden Akteure in einem Konflikt. Diese werden im zweiten Teil mit Hilfe einer Fallstudie abgeglichen und verfeinert. Das haupts?chliche Ergebnis der Analyse liegt in der Aufstellung von Modellen der Kommunikationsstrategie eines "Davids" und eines "Goliaths" in einem ?ffentlich gef?hrten Konflikt. Des Weiteren liefert die Studie eine Gegen?berstellung dieser beiden Modelle, um die Wechselwirkung zwischen den jeweiligen Strategien und den kommunikativen Handlungen in einem solchen Konflikt sichtbar zu machen.

Author: Axel Güttersberger

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Nov 05, 2011

Number of Pages: 216 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3842855443

ISBN-13: 9783842855441