Werbeplagiate: Kennzeichnung und juristische Einordnung

Der Einsatz von originellen Werbema nahmen macht nicht nur den Verbraucher aufmerksam, sondern auch die Konkurrenz. Sicherlich ist ein aggressives Vorgehen im Konkurrenzkampf unumg?nglich, aber wo liegen die rechtlichen Grenzen? Inwieweit darf eine fremde Werbekampagne als Quelle f?r eigene Werbeinspirationen genutzt werden und wie wird der Eingriff, der ?ber die blo e Inspiration hinausgeht, juristisch eingeordnet? Ist es ?berhaupt m?glich, auf Grund der Vielzahl verschiedener Sch?pfungen und Werbemittel (Slogan, Plakat, Werbespot etc.), diese unter Schutzrechte zu subsumieren? Und wie hoch ist die Pr?senz der Problematik eigentlich bei Werbeagenturen und Endverbrauchern bzw. welchen Standpunkt nehmen diese gegen?ber Werbeplagiaten ein? Zielsetzung dieses Buches ist es, neben der Beantwortung der zuvor aufgef?hrten Fragen, das Werbeplagiat entsprechend seiner Intention juristisch einzuordnen. Zudem liegt der Fokus - einhergehend mit der Pr?senz der Problematik des Werbeplagiats beim Konsumenten und bei Werbeagenturen - in der Aufkl?rung der These, dass Werbeplagiate lediglich ein Problemphantom sind. Die Ausarbeitung ist so strukturiert, dass sie zun?chst eine Verst?ndnisgrundlage zur Thematik schafft, indem das Plagiat und die Werbung mit jeweils einem vorangestellten geschichtlichen Abriss begrifflich bestimmt werden. Das Kapitel 3, welches zusammen mit Kapitel 4 den Schwerpunkt dieser Untersuchung bildet, stellt die m?glichen Schutzrechte der Werbung dar. Daf?r werden dem Leser das Urheberrecht, Markenrecht und das UWG in ihren Grundz?gen sowie deren Voraussetzungen erl?utert, um eine Basis f?r die Subsumtion einzelner Werbemittel zu schaffen. Den Abschluss dieses Kapitels bildet die Darstellung der Rangverh?ltnisse zwischen den ausgew?hlten Immaterialg?terrechten. Darauf aufbauend folgt die Einordnung des Werbeplagiats unter die m?glichen Schutzrechte der Werbung. Das sechste Kapitel bietet zur Veranschaulichung der Thematik eine umfassende Analyse zweier Be

Author: Katharina Zering

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Jun 06, 2011

Number of Pages: 102 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3842863322

ISBN-13: 9783842863323