Markenrelevanz im Industriegütersektor: Empirische Analyse der Maschinenbaubranche

Der deutsche Industrieg?tersektor steht gegenw?rtig vor neuen Herausforderungen. Infolge der Liberalisierungstendenzen des Welthandels und der Industrialisierung von ehemaligen Entwicklungsl?ndern wird der Wettbewerb immer intensiver. Zu den Konsequenzen geh?ren der Anstieg der weltweiten Produktivit?t, die Informations?berflutung, die Un?bersichtlichkeit der M?rkte sowie der steigende Preisdruck. Die Marke und die Markenpolitik stellen eine m?gliche L?sung dar, indem sie die Leistung eines Industrieg?teranbieters unverwechselbar machen und sie aus der Produktmenge f?r ihre Zielgruppe positiv herausheben. Die Unsicherheiten der Kunden hinsichtlich der Leistungsqualit?t der Hersteller werden abgebaut, Vertrauen aufgebaut und die Kaufentscheidung erleichtert. Dennoch ist die Relevanz der Industrieg?termarke generell umstritten, da dem Industrieg?termarketing eine h?here Rationalit?t bei der Abw?gung von Kosten und Nutzen des Angebots unterstellt wird. Die empirisch-analytische Studie befasst sich mit der Beantwortung der Frage nach der grunds?tzlichen Relevanz der Marke in der Maschinenbaubranche sowie deren situativen Einflussfaktoren.

Author: Irina Fix

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Jun 05, 2013

Number of Pages: 160 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3842863969

ISBN-13: 9783842863965