Marketing gestern - heute - morgen und seine Bedeutung für Nonprofit-Organisationen

In der folgenden Untersuchung werden sowohl literarische als auch praxisorientierte Ans?tze zur Implementierung des Marketinggedankens bei Nonprofit-Organisationen behandelt. Um das Verst?ndnis zu f?rdern, mit welchen Schwierigkeiten das Verbunden sein kann, erfolgt vorab ein kleiner ?berblick ?ber die geschichtliche Entwicklung des Marketings, ehe auf die aktuellen Umstrukturierungen eingegangen wird. Dabei werden die national eingesetzten Instrumente dreier marketingtreibender Organisationen n?her betrachtet, von denen eine als regionales und die zwei weiteren Organisationen als internationale Beispiele fungieren. Beginnend mit einer Skizzierung der eingesetzten Ma nahmen erfolgt eine Identifizierung von Optimierungsans?tzen zur Effizienzsteigerung, wobei sich s?mtliche Vorschl?ge zur Verbesserung im Rahmen einer finanziellen Umsetzbarkeit f?r die einzelne Organisation befinden. Zudem sollen die Marketingaktivit?ten der international agierenden Organisationen vergleichbar sein. Diesbez?glich werden zwei Auswahlkriterien definiert, um eine gute Vergleichbarkeit zu gew?hrleisten. Einerseits sollen beide Organisationen eine ?hnliche Organisationsmission verfolgen und andererseits sollen sie ?ber eine ?hnliche Finanzstruktur verf?gen. Dar?ber hinaus sollte die Finanzierung beider Organisationen ?berwiegend ?ber Zuwendungen privater Personen und gewinnorientierter Unternehmen erfolgen, um auch die komplexen Beziehungsgeflechte innerhalb der Anspruchsgruppen zu thematisieren. Abschlie end erfolgt eine n?here Betrachtung der regionalen Organisation, um anhand dieses Beispiels zu zeigen, in welchem Ma e die Marketingnutzung hierzulande bereits m?glich ist.

Author: Dimitrios Lianos

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Jul 03, 2012

Number of Pages: 76 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3842881657

ISBN-13: 9783842881655