Vom Smartphone direkt ins Geschäft! Location-Based Marketing machts möglich

Werbung und Marketing durchliefen in den letzten 15 Jahren eine starke Ver?nderung. Daher ist die heutige Art zu werben, kaum noch mit den Methoden aus dem endenden 20. Jahrhundert vergleichbar. Online-Werbung beansprucht immer gr? ere Teile des Werbeetats, welcher fr?her nur f?r Print- und TV-Werbung reserviert war. In diesem neuen Marketingzeitalter beginnt auch der alte Grundsatz "Gr? eres Marketingbudget = gr? erer Marketing-Erfolg" aufzuweichen. Die Originalit?t und Authentizit?t einer Marketingkampagne gewinnt immer mehr an Bedeutung. Dies nicht zuletzt, weil die Akzeptanz der Konsumenten f?r klassische Werbung am Sinken ist. Die steigende Verbreitung von Smartphones bietet den Werbetreibenden die M?glichkeit, ihre Kampagnen auf den aktuellen Aufenthaltsort des Konsumenten abzustimmen. Dieses Konzept der Werbung ist nicht neu und wird schon seit langem eingesetzt. Gerade gro e Plakatw?nde neben stark befahrenen Stra en tragen schon seit langem ortsbezogene Werbung mit Aufschriften wie "Haben Sie Hunger? Nehmen Sie die n?chste Ausfahrt zur Burgeroase." Bei einer Plakatwand handelt es sich um ein fixes Medium, dessen Inhalt auf die vorbeifahrenden (mobilen) Konsumenten angepasst wird. Jedoch kann auch das Medium mobil sein (Autos, Busse und Z?ge) und die darauf platzierte Werbebotschaft in Abh?ngigkeit des Gebietes entsprechend angepasst werden. Das Smartphone stellt in diesem Zusammenhang ein v?llig neues Medium dar, denn der Konsument tr?gt es meistens bei sich. Somit befindet es sich immer am selben Ort wie sein Besitzer und wird dadurch mobil.

Author: Reinhard Ekker

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Sep 24, 2013

Number of Pages: 114 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3842885687

ISBN-13: 9783842885684