Das iPad als neuer Distributionskanal der Zeitungsbranche: Inhaltsstrategien, Erlösmodelle, Preisgestaltung, Organisation, Perspektiven und Herausford

Die Markteinf?hrung des ersten Tablets iPad im April 2010 l?ste gro e Hoffnungen in der Medienbranche aus. Bis heute haben mehrere Zeitungs- und Zeitschriftenverlage ihre iPad - Apps eingef?hrt, um einen neuen Vertriebskanal zu gestalten. Denn damit erhoffen sich die Verlage die anhaltenden Schwierigkeiten zu ?berwinden, wie etwa die schw?cher werdende Leserbindung und den R?ckgang von Werbeeinnahmen. Im Rahmen dieser Studie werden die iPad - Strategien der ausgew?hlten deutschen Zeitungsverlage beschrieben und analysiert. Die Studie kl?rt die Frage, welche Bedeutung Verlage dem iPad sowie den anderen Flachrechnern beimessen und wie sie diese neue Ger?tegattung in ihre Diversifikationsstrategien einbinden. Unter anderem werden die folgenden Aspekte betrachtet: Ans?tze und Inhaltsstrategien (Wie werden Inhalte aufs iPad ?bertragen?); Erl?smodelle (Inwiefern unterscheiden sich Erl?smodelle auf dem iPad von den klassischen Modellen in der Zeitungsbranche?); Preisstrategien (Was sollte eine iPad - App kosten, damit sie Akzeptanz bei den Lesern findet? Welche Modelle gibt es?); organisatorische Ver?nderungen (In welchen F?llen ist ein separates iPad - Team sinnvoll? Wie kann die Kooperation mit der Zeitungsredaktion gestaltet werden?). Anschlie end werden Herausforderungen und Perspektiven des iPad - Gesch?fts diskutiert. Die Studie basiert zu einem gro en Teil auf den Experteninterviews mit den Vertretern der leitenden Zeitungsverlage, die zu den First - Movers geh?ren und als eine der ersten in der Medienbranche Zeitungsapps entwickelt haben. Die transkribierten Interviews sind in ihrer Vollst?ndigkeit im Anhang zu finden.

Author: Natalia Karbasova

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Mar 19, 2013

Number of Pages: 164 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3842887167

ISBN-13: 9783842887169