Die sozialen Medien sind die neuen Kundenbindungsinstrumente. In diesem Buch werden neben den klassischen Kundenbindungsinstrumenten, wie Kundenclubs und Kundenkarten, auch die Erscheinungsformen der sozialen Medien betrachtet und wie diese als moderne Kundenbindungsinstrumente durch Unternehmen genutzt werden. Die verschiedenen Erscheinungsformen der sozialen Medien wie Blogs, Microblogs, Foto- und Video-Communities, Podcasts und soziale Netzwerke werden vorgestellt und die grunds?tzlichen Funktionen und Strategien zur m?glichen Steigerung der Kundenbindung aus Sicht der Unternehmen erl?utert. Es erfolgt die Darstellung der verschiedenen Sichten der Kundenbindung. Au erdem wird erkl?rt, wie Kundenbindung durch die F?rderung von Kundenzufriedenheit entsteht. Der Autor stellt Methoden dar, welche die Kundenbindung und die Kundenzufriedenheit bewerten und messen k?nnen und erl?utert, welche Methoden von Unternehmen bereits heute genutzt werden, um die sozialen Medien im Rahmen der Kundenorientierung einzusetzen. Er?rtert wird weiterhin, welche Methoden es gibt, um eine Entscheidungshilfe zu erhalten, ob der Einsatz der sozialen Medien sinnvoll sein kann, wie der Wert eines Kunden ermittelt wird und welche Nutzer in den sozialen Medien f?r ein Unternehmen besonders wichtig sind. Es wird dargestellt, ob sich die sozialen Medien dazu einsetzen lassen, Kundenfluktuation zu vermeiden und ob diese zur Kundenr?ckgewinnung eingesetzt werden k?nnen. Das Buch beinhaltet Methoden, um Ergebnisse wie Verbesserung der Kundenzufriedenheit und Ver?nderungen des Bekanntheitsgrades durch den Einsatz von sozialen Medien zu messen. Der Autor beschreibt, wie Unternehmen R?ckschl?sse einer Social-Media-Marketing-Kampagne am Point of Sale messen k?nnen und wie der Return on Investment (ROI) n?herungsweise bestimmt werden kann.
| Author: Marcel Ammann |
| Publisher: Diplomica Verlag |
| Publication Date: Nov 15, 2012 |
| Number of Pages: 100 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3842888996 |
| ISBN-13: 9783842888999 |
