Corporate Brand Management: Ein internationaler Führungsansatz?

Die junge Dame, die auf ihrem Apple iPod ihrer selbst zusammengestellten Musik lauscht, w?hrend der sportliche junge Mann nebenan seine Laufrunde in einem Nike-Outfit absolviert, ein Mercedes mit einem Coca-Cola-trinkenden Kind auf dem R?cksitz vorbeirauscht und an einem McDonald's-Drive-In den Mittagssnack bestellt, um letztendlich in einer H&M-Filiale die neue Sommermode zu betrachten. Was hier beispielhaft aufgef?hrt ist, ist keinesfalls ?berspitzt dargestellt, denn wir alle sind tagt?glich von einer Welt der Marken umgeben, meist jedoch ohne es direkt zu bemerken. Vor allem in Zeiten der zur?ckliegenden weltweiten Finanzkrise war zu beobachten, dass vor allem diejenigen ihre Marktstellung behaupteten bzw. sogar noch ausbauen konnten, die ?ber eine starke Unternehmensmarke verf?gten. Hierbei ist das Corporate Brand Management ein m?glicher ganzheitlicher Ausgangspunkt strategischer Unternehmensf?hrung. Die M?glichkeit der St?rkung des Unternehmenswertes ?ber den Unternehmensmarkenwert und die positive Gestaltung der Unternehmensreputation ist elementar wichtig f?r die Wettbewerbsf?higkeit einer Unternehmung.

Author: Christian Eggert

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Dec 20, 2013

Number of Pages: 68 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3842889240

ISBN-13: 9783842889248