Employer Branding - Innovative Ansätze für den Mittelstand: Eine empirische Untersuchung anhand von Chemielaboranten

Arbeitgeber in Deutschland sehen sich immer st?rker mit dem demografisch bedingten Problem des Fachkr?ftemangels konfrontiert. Bereits heute macht sich dies f?r die Chemieindustrie im Mittelstand u. a. durch die schwierige Rekrutierungssituation bei Chemielaboranten bemerkbar. Ein integrativer L?sungsansatz besteht in der Gestaltung und Kommunikation einer ?berzeugenden Arbeitgebermarke, dem Employer Branding. In der vorliegenden Studie stellt die Autorin eine Hypothese dazu auf, welchem Pers?nlichkeitstyp diese Berufsgruppe mehrheitlich entspricht. Diese basiert auf den Erkenntnissen der Berufswahlmotivationsforschung und den Anforderungen an Interessen, F?hig- und Fertigkeiten sowie dem Arbeits- und Sozialverhalten von Chemielaboranten. Anhand einer aufwendigen empirischen Erhebung bewerbungsrelevanter Priorit?ten und des impliziten Pers?nlichkeitstyps von Chemielaboranten, welche mit Hilfe eines Fragebogens und des visuellen Testverfahrens Visual Questionnaire (ViQ) ermittelt wurden, wird diese Hypothese ?berpr?ft. Aus den so gewonnenen Ergebnissen hinsichtlich Eigenschaften, Motiven und Pr?ferenzen dieser Berufsgruppe werden chemieindustrie- bzw. mittelstandsrelevante, praxisnahe, konkrete, und dabei wissenschaftlich fundierte Empfehlungen abgeleitet. Heike Jopp liefert dabei Insights in die passgenaue Ansprache, Medienauswahl, Gestaltung und den zielgruppenad?quaten Aufbau einer Arbeitgebermarke f?r diese Branche. Hierf?r werden zun?chst die einzelnen Schritte zum Aufbau einer Arbeitgebermarke, der Employer Brand, beschrieben. Darauf aufbauend wird eine beispielhafte Rekrutierungsstrategie f?r diese Zielgruppe abgeleitet. Personalverantwortliche erhalten dar?ber hinaus Informationen zu weichen Faktoren des Employer Brandings, wie unternehmensspezifischen Differenzierungsm?glichkeiten gegen?ber konkurrierenden Unternehmen, sowie zu harten Faktoren wie Kennzahlen, Budget, Timing und Zeitrahmen. Die praxisorientierten Schlussfolgerungen aus der empirischen Analyse

Author: Heike Jopp

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Jan 09, 2013

Number of Pages: 132 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 384289127X

ISBN-13: 9783842891272