Funktioniert Green Marketing in Massenmärkten? Betrachtung ausgewählter Kampagnen für Handys, Autos und Strom

Was ist Green Marketing? Welche Unternehmensbereiche betrifft es? Vor dem Hintergrund der 4 P's des Marketing wird Green Marketing an Praxisbeispielen aus den Massenm?rkten Unterhaltungselektronik, Automobile und Energiewirtschaft untersucht. Der Begriff "gr?n" hat sich in den letzten Jahren sehr stark gewandelt. Heute steht es f?r Konsumenten, die mitbestimmen wollen und in smarter Technologie L?sungen sehen. Der Lifestyle of Health and Sustainability (LOHAS): umweltbewusstes Handeln ohne Verzicht auf hohen Lebensstandard und bequeme Technik. Die M?glichkeiten des Internet stellt Unternehmen zus?tzlich vor neue Herausforderungen. Green Marketing geht weit ?ber Umweltschutz hinaus. Es steht f?r verantwortungsbewusstes, nachhaltiges Handeln - sowohl gegen?ber der Umwelt als auch der Gesellschaft und deren Entwicklung. Wie reagieren die Konsumenten auf diese Entwicklungen? Sind die Green Marketing Ma nahmen so transparent, dass Kunden sie wahrnehmen? Neben diesen Fragen wird untersucht, ob die Bem?hungen der Unternehmen f?r den Konsumenten relevant sind und die Kaufentscheidung beeinflussen. Hieraus werden Handlungsempfehlungen f?r erfolgreiches Green Marketing abgeleitet.

Author: Roland Derenbach

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Jun 04, 2014

Number of Pages: 92 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3842896697

ISBN-13: 9783842896697