Mobile Marketing auf Smartphones: Eine empirsche Untersuchung zur Akzeptanz unter Verwendung des PLS-Verfahrens

Die vorliegende Studie besch?ftigt sich mit dem Thema der Akzeptanz von Mobile-Marketing-Ma nahmen im B2C Bereich auf Smartphones. Im ersten Abschnitt werden die theoretischen Grundlagen aus den Bereichen Mobile-Marketing und der Akzeptanzforschung behandelt. Ziel der Arbeit ist es, etwaige Einflussfaktoren zu identifizieren und deren Wirkung auf die Akzeptanz empirisch zu untersuchen. Der empirische Teil der Arbeit basiert auf dem angepassten Technology Acceptance Model, wodurch die Verwendung des Partial Least Squares Verfahrens zu begr?nden ist. F?r die Erhebung der empirischen Daten wurde als Instrument die Onlinebefragung gew?hlt und die so gewonnenen Daten wurden anschlie end mittels der frei verf?gbaren Software SMARTPLS auf das angepasste Modell angewendet.

Author: Christian Ortig

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Jun 19, 2014

Number of Pages: 100 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3842898754

ISBN-13: 9783842898752