(Semi-)Ethnomarketing: Marketing für Menschen mit einseitigem Migrationshintergrund

Ethno-Marketing ist Marketing, das sich an eine Zielgruppe richtet, die einzig durch ihre Zugeh?rigkeit zu einer ethnischen Minderheit definiert ist. Eine ethnische Minderheit in Deutschland, die ?ber den eigentlichen Sinn des Wortes hinausgeht und bisher trotz ihrer wachsenden Gr? e von Marketing-Akteuren bislang g?nzlich au er Acht gelassen wurde, sind die Deutschen mit einseitigem Migrationshintergrund. Zun?chst erscheinen sie als Marketing-Zielgruppe unattraktiv, da sie durch die verschiedenen Herkunftskulturen zu heterogen wirkt und ihre Mitglieder scheinbar bereits durch herk?mmliches Marketing bzw. herk?mmliches Ethno-Marketing miterfasst werden. Tats?chlich zeichnen sich die bikulturellen Deutschen durch Gemeinsamkeiten aus, die sich auch im Konsumverhalten widerspiegeln. Viele von ihnen legen gro en Wert auf ihren Individualismus beim gleichzeitigen Wunsch nach einer Gemeinschaft, der sie sich zugeh?rig f?hlen. Durch eine tribale Ethnomarketing-Strategie k?nnen sich Unternehmen bei der Konstruktion einer multikulturellen Subkultur beteiligen um diese Gruppe sodann f?r sich zu gewinnen.

Author: Stefan Wissert

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: May 22, 2014

Number of Pages: 132 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3842898762

ISBN-13: 9783842898769