Cross-Media Strategien: Medienkonvergenz als Ursache für Diversifikationen in neue Medienteilmärkte

Die Basis dieser Arbeit bildet der Entwicklungsprozess von Medienkonvergenz am Beispiel von IPTV. Konvergenz findet auf vier verschiedenen Ebenen statt und weist unterschiedliche Formen im Hinblick auf Technologien und Produkte auf. Die Ebenen der technischen und wirtschaftlichen Konvergenz sind ma geblich f?r die Entstehung von IPTV. Die Digitalisierung bildet die Basis technischer Medienkonvergenz, welche das Zusammenwachsen zuvor getrennter Technologien bezeichnet. Innerhalb der wirtschaftlichen Medienkonvergenz nutzen Unternehmen die technologischen Weiterentwicklungen gezielt, indem sie konvergente Gesch?ftseinheiten bilden und Konvergenzprodukte anbieten. Bei IPTV handelt es sich um komplement?re Produktkonvergenz, welche das Ziel hat, durch die Kombination von komplement?ren Produkten zu einem Produktb?ndel einen h?heren Nutzen zu stiften, als die Summe der Einzelprodukte. Diese Diversifikationsma nahmen von Telekommunikationsunternehmen wurden durch die Deregulierung der Medienm?rkte vorangetrieben, da der Wettbewerb in den Ausgangsbranchen zunimmt und die Marktpotenziale fast ausgesch?pft sind. Zudem ver?ndern sich die Mediennutzungspr?ferenzen der Rezipienten. Der TV-Konsum l?sst nach und parallel dazu steigt die Internetnutzungsdauer. Dabei steigt vor allem der Konsum von Onlinevideos. Es findet eine Verschiebung der TV-Nachfrage ins Internet statt. Durch den Konvergenzentwicklungsprozess ergeben sich f?r Medienunternehmen neue ?konomische Handlungsm?glichkeiten. Sie diversifizieren in Folge dessen in andere Medienteilbranchen zur Erschlie ung neuer Erl?squellen. Diversifikationsvarianten werden dabei nach zwei Kriterien unterschieden: Der Verwandtschaftsgrad von Ausgangs- und Zielbranche, also verwandt oder nicht verwandt, und das Verh?ltnis von Ausgangs- und Zielbranche im Hinblick auf die Position in der Wertsch?pfungskette, also horizontal, vertikal oder lateral. Cross-Media Strategien sind Diversifikationen in andere Medienteilbranchen. Man untersche

Author: Sebastian Bales

Publisher: Bachelor + Master Publishing

Publication Date: Oct 06, 2011

Number of Pages: 60 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3863410955

ISBN-13: 9783863410957