Die neue Medienrevolution: Wie wir in Zukunft mit Kunden sprechen

Von der Produkt- bis zur Kommunikationspolitik ver?ndert sich das Marketing in Buchverlagen seit Jahren rasant. Eindimensionale Werbemodelle, die den Kunden als passiven Rezipienten begreifen, scheitern. Kunden wollen anders angesprochen werden. Das macht einerseits Angst - andererseits bietet es einmalige M?glichkeiten. In Verlagen liegt die Kompetenz, Kunden Geschichten zu erz?hlen, und sie so an das Unternehmen zu binden. Transmedia Storytelling, Social Media, digitale Publikation: Modelle wandeln sich, und Verlage m?ssen jetzt die Chancen der neuen Kan?le, Methoden und Instrumente nutzen. Diese Arbeit will vor allem Eines: Vorurteile und ?ngste abbauen und Verlagen Fallbeispiele an die Hand geben, die zeigen, was m?glich ist. Sie geht dabei von 4 zentralen Thesen aus: 1. Nutzer wollen an Produktion und Distribution von Inhalten aktiv partizipieren. 2. Marketingstrategien m?ssen unterhaltsamen Content bieten. 3. Es zahlt sich f?r Verlage aus, Content kostenfrei zu verteilen und User Generated Content zu f?rdern. 4. Die klassischen Kategorien "Werbung" und "Content" sind nicht mehr klar zu trennen. Anhand realer Beispiele wie dem Alternate Reality Game Cagot, Buchtrailern und User Generated Content werden die Thesen an der Praxis gemessen und ausgebaut. F?r die Arbeit erstellte Interviews mit Leander Wattig, Medienberater, und Thomas Zorbach, Gesch?ftsf?hrer der Transmedia Agentur vm-people, dienen als zus?tzliche Quellen und sind im Anhang beigef?gt.

Author: Dennis Schmolk

Publisher: Bachelor + Master Publishing

Publication Date: Nov 19, 2012

Number of Pages: 62 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 386341442X

ISBN-13: 9783863414429