Das Erfolgsgeheimnis des Apple App Stores: Eine diffusionstheoretische Analyse

Als erster Smartphone-Hersteller er?ffnete der amerikanische Computerkonzern Apple im Juli 2008 eine eigene Online-Distributionsplattform f?r seine iPhone- und iPod-Applikationen - den Apple App Store. Das Gesch?ftsmodell: Ein virtueller Marktplatz, auf dem eigenst?ndige Entwickler und App-Entwicklungsagenturen ihre Applikationen zu einem individuellen Kaufpreis anbieten und den Nutzer bequem ?ber die vorinstallierte Anwendung auf ihrem Ger?t erreichen. Gleichzeitig mit dem Absatzmarkt f?r Smartphones explodierte auch der Markt f?r die entsprechenden mobilen Anwendungen. Binnen weniger Jahre entwickelte sich der Apple App Store zu einem der erfolgreichsten Marktpl?tze f?r Software weltweit: Angefangen mit 500 Applikationen verzeichnet das Unternehmen vier Jahre sp?ter rund 650.000 Apps, 400 Millionen Nutzer und 30 Milliarden Downloads und setzte damit neue Ma st?be. Wie kam es zu einer solch bemerkenswerten Adoption der beiden Marktseiten? Wie erkl?rt sich die schnelle Diffusion, also die Verbreitung, dieser Innovation? Was ist das Erfolgsgeheimnis des Apple App Stores? Zur Erkl?rung dieses Ph?nomens analysiert die Autorin das Gesch?ftsmodell und sein Wirkungsgeflecht aus diffusionstheoretischer Sicht. In diesem Buch identifiziert sie Diffusionstreiber und -hemmnisse, untersucht die besondere Rolle indirekter Netzeffekte und geht dabei sowohl auf marketingspezifische, programmiertechnische als auch auf strategische Aspekte ein. Die Frage danach, was Experten der Branche meinen, wie Konkurrent Google mit seinem Android Market Marktanteile steigert, und welche Zukunftsszenarien denkbar sind, wird ebenfalls in diesem Buch beantwortet.

Author: Lydia Schmidt

Publisher: Bachelor + Master Publishing

Publication Date: Nov 27, 2012

Number of Pages: 52 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3863414772

ISBN-13: 9783863414771