Strategische Herausforderungen und moderne Managementansätze für ein global agierendes Modeunternehmen

Generell resultieren aus der voranschreitenden Globalisierung, der Integration des Web 2.0 in den Alltag der Konsumenten sowie aus der Finanzkrise f?r das unternehmerische Handeln jeder Branche neue Herausforderungen. Daher gilt heute auch f?r Modeunternehmen, dass sich ein gutes Produkt nicht mehr von allein verkauft, sondern f?r die Branche innovative Ma nahmen erforderlich sind, um auf dem Markt bestehen zu k?nnen. M?gliche Ansatzpunkte f?r global agierende Modeunternehmen, mit deren Hilfe sie den neuen Herausforderungen begegnen k?nnen, werden in diesem Werk herausgearbeitet. Hierzu wird zun?chst das Ausgangsproblem aufgezeigt, wobei die Marktbedingungen, die globale Marktanalyse mitsamt der steigenden Wettbewerbsintensit?t und den ver?nderten Kundenbed?rfnissen sowie die speziellen Anforderungen der Modeindustrie betrachtet werden. Im Anschluss hieran folgt die Analyse der grundlegenden strategischen Herausforderungen f?r die Modeindustrie, welche von der Finanzierung des Unternehmens ?ber die Folgen des demografischen Wandels, die Relevanz des Aufbaus einer starken Marke, die Kundenorientierung als grundlegender Marketing-Grundsatz, die ?bernahme der von den Kunden erw?nschten sozialen Verantwortung, einer Corporate Social Responsibility bis hin zu den aus der Entwicklung des Web 2.0 resultierenden Risiken und Potenzialen f?r Modeunternehmen reicht. Anhand dieser strategischen Herausforderungen erfolgt im Anschluss die Ausarbeitung von ausgew?hlten, modernen Managementans?tzen, speziell f?r global agierende Modeunternehmen. Hierbei werden insbesondere der Country-of-Origin-Effekt, der Social Mirror von Adidas, die Erweiterung der Mode durch weitere Funktionen und die ?bernahme von sozialer Verantwortung als erfolgversprechende Ansatzpunkte ausgef?hrt.

Author: Liza Kohl

Publisher: Bachelor + Master Publishing

Publication Date: Nov 28, 2012

Number of Pages: 54 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3863414896

ISBN-13: 9783863414894