Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 0, Hochschule der Medien Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Diplomarbeit diskutiert, neben der allgemeinen Darstellung der aktuellen Marktsituation im eCommerce, verschiedene Erfolgsfaktoren wie Kundenbindung, Online Advertising, Convergence und M?glichkeiten f?r die Marktforschung. Am Beispiel des Start-up Unternehmens officeXL.de (2000), welches B?roartikel ?ber das Internet an kleine und mittlere Unternehmen vertreibt, werden diverse eMarketing Models erl?utert. Dabei lassen sich anhand verschiedener Beispiele unterschiedliche Strategien erkennen die aufgezeigt und von Experten bewertet werden. Nach der Festlegung von Vergleichskriterien werden die Models in ein Portfolio eingeordnet und die Umsetzung in ihren St?rken und Schw?chen, Chancen und Risiken f?r officeXL.de dargestellt. Marketing Strategien die sich als besonders geeignet herausstellen, werden in einem einfachen konzeptionellen Szenario erl?utert. Daneben sollen Implementierungsm?glichkeiten des Customer Relationship Management und Cross-Selling Strategien mit einbezogen werden. Im Fokus steht dabei virtuellen Retailern im Small&Medium Business Gestaltungslinien f?r die Weiterentwicklung der strategischen Marketingausrichtung aufzuzeigen.
| Author: Markus Tränkle |
| Publisher: Examicus Verlag |
| Publication Date: Dec 27, 2012 |
| Number of Pages: 100 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3867464359 |
| ISBN-13: 9783867464352 |
