Determinanten der Einkaufsstättenwahl im Lebensmitteleinzelhandel: Eine qualitative Analyse

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.3, Universit?t Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Diplomarbeit ist im betriebswirtschaftlichen Marketing angesiedelt. Untersuchungsobjekt sind die gegenw?rtig vielfach zu beobachtenden Konsumverhaltens?nderungen im deutschen Lebensmitteleinzelhandel (LEH). Ziel der Diplomarbeit ist es herauszufinden, welche Alternativen die unterschiedlichen Betriebsformen des LEHs besitzen, sich von ihren Konkurrenten abzugrenzen und sich mit einer Erfolg versprechenden Marktstrategie im Wettbewerb um die Verbraucher optimal zu positionieren. Daf?r werden neben einer umfangreichen Betrachtung der potentiellen Differenzierungsm?glichkeiten von Einzelh?ndlern im LEH vor allem die Determinanten der Einkaufsst?ttenwahl von Konsumenten betrachtet. Eine durchgef?hrte empirische Untersuchung dient dazu, die in der Literatur gefundenen Zusammenh?nge zu ?berpr?fen sowie dar?ber hinaus die f?r das Einkaufsverhalten und die Einkaufsst?ttenwahl relevanten Ziele und Wertvorstellungen der Konsumenten zu identifizieren. Aktuelle Zeitungs- und Zeitschriften?berschriften, wie "Das Zeitalter des Discounters - der schrittweise Abschied von Superm?rkten und Markenartikeln?", "'Tante Emma' bald nur noch auf dem Land" oder "Lidl gewinnt, alle anderen verlieren", zeigen, dass der LEH derzeit in vielen Bereichen von einem massiven Umbruch gekennzeichnet ist. Der LEH, wie auch der Einzelhandel insgesamt haben sich in den vergangenen Jahren eindeutig von einem Verk?ufer- hin zu einem K?ufermarkt gewandelt. Konsumenten haben heute mehr denn je die Wahl zwischen einer Vielzahl von Einzelhandelsgesch?ften und Betriebsformen, bei denen sie ihre Versorgungseink?ufe t?tigen k?nnen. Untersuchungen haben ergeben, dass Verbraucher mittlerweile im Durchschnitt zehn bis vierzehn (sic!) unterschiedliche Gesch?fte f?r ihre Versorgungseink?ufe aufsuchen. Damit verbunden hat sich auch das Einkaufsverhalten

Author: Sascha Hoffmann

Publisher: Examicus Verlag

Publication Date: Mar 08, 2012

Number of Pages: 186 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 386746782X

ISBN-13: 9783867467827