Frauen, Männer und Impulskauf - aus theoretischer und empirischer Perspektive

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1, Wirtschaftsuniversit?t Wien, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit demonstriert eine thematische Verbindung des impulsiven Kaufverhaltens mit dem Konstrukt Geschlecht. Die Arbeit besteht aus zwei Teilen, einer theoretischen Studie, die auf der Literaturrecherche basiert, und einer empirischen Studie, die dieses bisher selten erforschte Thema untersucht. In der Auswahl der Literatur und Beschreibung der theoretischen Grundlage wurde ein interdisziplin?rer Ansatz realisiert. Zun?chst wird das Konstrukt Impulskauf von anderen Kaufentscheidungsarten abgegrenzt und definiert. Die Impulskauf-Einflussfaktoren (inneren und ?u eren), sowie bisherige Impulskaufstudien werden dargestellt. Im Folgenden werden die negativen Aspekte der Impulsk?ufe erl?utert. Darauf folgt ein ?berblick ?ber innere Reize, die Impulsk?ufe steuern. Der Unterschied sowie die Gemeinsamkeit zwischen M?nnern und Frauen, Geschlechterrollen und Stereotype im Kaufverhalten werden auch behandelt. Dazu wird ein ?berblick der durchgef?hrten Untersuchungen gegeben. Die empirische Untersuchung beinhaltet eine qualitative Impulskaufstudie, die zum Ziel hat, ein tieferes Verst?ndnis der Thematik zu liefern und Anregungen f?r die Praxis, vor allem f?r die Zukunft der Konsumentengesellschaft zu geben. Methodisch wurde ein Vorgehen mit halbstandardisierten Interviews als Datenerhebungsinstrument und qualitative Inhaltsanalyse als Auswertungsverfahren gew?hlt.

Author: Ivana Filipovic

Publisher: Examicus Verlag

Publication Date: May 25, 2012

Number of Pages: 164 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3867468753

ISBN-13: 9783867468756