Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.3, Technische Universit?t Carolo-Wilhelmina zu Braunschweig, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund der zunehmenden Emanzipation der Endverbraucher gewinnt die direkte Patientenansprache im Allgemeinen und somit im verschreibungspflichtigen Sektor das Direct-to-Consumer (DTC)-Marketing immer mehr an Bedeutung. Daher ist es sinnvoll, den Entwicklungsstand und die m?glichen Ans?tze von DTC zu beschreiben sowie die Chancen und Risiken der direkten Patientenansprache f?r die Marktteilnehmer aufzuzeigen. F?r die deutschen Pharmaunternehmen stellt das DTC-Marketing gegen?ber der Vermarktung von rezeptfreien Arzneimitteln relatives Neuland dar. Ihnen sollen daher Empfehlungen bez?glich des DTC-Konzeptes gegeben werden. Aufbauend auf verschiedenen Rahmenbedingungen werden die in Deutschland m?glichen DTC-Instrumente beschrieben und die Ergebnisse der im Rahmen dieser Arbeit durchgef?hrten Befragung von Vertretern der Pharmabranche sollen helfen, den Entwicklungsstand von DTC zu deuten. Ausf?hrlicher "Gang der Untersuchung" siehe entsprechende Datei
| Author: Jörg Simon |
| Publisher: Examicus Verlag |
| Publication Date: Mar 10, 2012 |
| Number of Pages: 162 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3867469164 |
| ISBN-13: 9783867469166 |
