Interaktives Fernsehen: Neue Werbeformen des interaktiven Fernsehens

Die Grundlage dieser Untersuchung ist die Markteinf?hrung des interaktiven Fernsehens und die damit aufkommenden neue Werbeformen in naher Zukunft. Die Digitalisierung im deutschen Fernsehmarkt liegt bei einem Drittel. Immer mehr Haushalte h?tten die M?glichkeit, mit Hilfe der Fernbedienung ?ber eine Set-Top-Box interaktiv am Fernsehprogramm teilzunehmen. Damit sind die technischen Voraussetzungen f?r das interaktive Fernsehen in naher Zukunft gegeben. Im ersten Teil dieser Arbeit gibt der Autor ein ausf?hrlichen Einblick in den deutschen Fernsehmarkt. Des Weiteren wird der Begriff interaktives Fernsehen definiert und es werden die vorhandenen Formen des interaktiven Fernsehens in Deutschland vorgestellt. Im letzten Teil dieser Arbeit werden die neuen Werbeformen des interaktiven Fernsehens vorgestellt. Dann wird anhand eines Beispiels dargestellt, wie interaktive Werbung eingesetzt werden kann. Au erdem werden ebenfalls die Werbewirkung und die Erfolgskriterien beschrieben. Im Fazit gibt der Autor einen R?ckblick ?ber das Thema neue Werbeformen des interaktiven Fernsehens und geht auf die Folgen f?r die Werbetreibenden, TV-Sender und Plattformbetreiber ein.

Author: Joscha Beutel

Publisher: Igel

Publication Date: Apr 01, 2009

Number of Pages: 76 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3868151451

ISBN-13: 9783868151459