Der Markt für Gratiszeitungen in Österreich

Magisterarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Wirtschafts- und Sozialgeschichte, Note: 1, Leopold-Franzens-Universit?t Innsbruck, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Gesch?ftsmodell von Gratiszeitungen - d.h. kostenlos verteilten Printmedien mit redaktionellen Inhalten, die sich ausschlie lich aus Inseratenerl?sen finanzieren - ist nicht mehr ganz so neu, doch die Entwicklung, insbesondere der letzten zehn Jahre, in ?sterreich ist bemerkenswert und hat gravierende Umw?lzungen vor allem auf den lokalen und regionalen Pressem?rkten mit sich gebracht. "Die Struktur der Anbieter im Bereich der regionalen Wochenzeitungen war vor 20 Jahren noch relativ leicht erkl?rt", res?miert Rudolf Chmelir, Herausgeber der 'Ober?sterreichischen Rundschau': "Zum einen pr?gten entgeltliche Lokalzeitungen das Bild, zum anderen Gratisanzeiger; beide mit einem relativ kleinen, auf Bezirksgr? e beschr?nkten Verbreitungsgebiet. [...] Anfang der Achtzigerjahre zeichnete sich eine deutliche Trendwende ab: Regionale Wochenzeitungen [gemeint sind Kauf-Wochenzeitungen wie die Ober?sterreichische Rundschau bzw. Nieder?sterreichischen Nachrichten, Anm. td] begannen, ihre Pr?senz auf dem regionalen Markt zu verdichten und verst?rkt in das ?berregionale Anzeigengesch?ft einzusteigen." Der Grund f?r diese Entwicklung lag in der zunehmenden Konkurrenz durch immer st?rker professionalisierte Gratiszeitungen, die einen offensiven und erfolgreichen Expansionskurs eingeschlagen hatten. Durch Zusammenschl?sse, ?bernahmen und Neugr?ndungen sowie durch ein verst?rktes Engagement von Tageszeitungs- bzw. Kauf-Wochenzeitungsverlagen im Segment der Gratiszeitungen entstanden Gratiszeitungsringe, die nicht mehr nur auf den lokalen Raum beschr?nkt agierten, sondern ins ?berregionale Anzeigengesch?ft bundeslandweit und mittlerweile auch bundesland?bergreifend einstiegen. "Manche kleine, in der Verbreitung auf Bezirke beschr?nkte Wochenzeitungen sind in dieser Auseinandersetzung aber aufgerieben worden. Sie hab

Author: Thomas Driendl

Publisher: Examicus Verlag

Publication Date: Aug 27, 2012

Number of Pages: 188 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3869430524

ISBN-13: 9783869430522