Franchising ist bei vielen Dienstleistungsorganisationen eine bew?hrte Vertriebsform, die die Vorteile einer marktorientierten F?hrung mit den Vorteilen einer Weisungsgebundenheit des Franchisenehmers verbindet, so dass sich auf der einen Seite selbst?ndiges Unternehmertum entfalten kann und gleichzeitig ein konsistenter Marktauftritt erreicht wird. ?berlegungen, Franchising auch bei Finanzdienstleistern einzuf?hren sind dagegen neu. Auf den ersten Blick stehen dem bankaufsichtsrechtliche Regelungen ebenso entgegen wie die Tatsache, dass es sich bei Bankdienstleistungen um Dauerschuldbeziehungen handelt. Bei n?herer Betrachtung zeigt sich jedoch, dass es sehr wohl m?glich ist, franchise?hnliche Organisationsformen f?r Banken zu finden, die auch nicht mit den gesetzlichen Rahmenbedingungen kollidieren. Vor diesem Hintergrund setzt sich die vorliegende Studie zum Ziel, diverse f?hrungsrelevante unternehmensinterne und -externe Gegebenheiten von Banken in Bezug auf die Franchising zu untersuchen. Darauf aufbauend werden differenzierte Ausgestaltungsvorschl?ge f?r ein System zur innengerichteten F?hrung eines franchise-?hnlichen Vertriebssystems des Privatkundengesch?fts deutscher Gro banken entwickelt. Die Arbeit leistet damit einen wichtigen Beitrag zu der Frage, wie ein F?hrungssystem im Privatkundengesch?ft ausgestaltet werden k?nnte, das einerseits auf die Besonderheiten des Bankgesch?fts eingeht, anderseits die Vorz?ge des Franchising zul?sst. Die Schrift wendet sich sowohl an Wissenschaftler und Studierende mit einer fundierten Analyse von innengerichteten F?hrungssystemen bei Banken als auch an Praktiker, die vor der Frage stehen, ob und wie ein franchise?hnliches F?hrungssystem in der Praxis ausgestaltet werden sollte um Unternehmertum und einheitlichen Marktauftritt im Bankvertrieb zu realisieren.Prof. Dr. Ralf Jasny
| Author: Christof Jauernig |
| Publisher: Ibidem Press |
| Publication Date: Jul 18, 2005 |
| Number of Pages: 118 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3898215288 |
| ISBN-13: 9783898215282 |
