Auf der Suche nach dem modernisierten Wahlkampf. Eine vergleichende Betrachtung der SPD-Bundestagswahlkämpfe zwischen 1998 und 2005

In den letzten Jahren scheint die Wahlkampff?hrung in Deutschland einem rapiden Wandel unterworfen zu sein, der meist als "Amerikanisierung" oder "Modernisierung" bezeichnet wird. W?hrend die genaue Bedeutung dieser Begriffe meist im Dunkeln bleibt, wird auch bei der n?chsten Bundestagswahl, wie schon in den Wahljahren zuvor, wieder der Vorwurf aufkommen, der Wahlkampf in Deutschland werde "amerikanisiert", etwa da er sich auf Personen konzentriere, zunehmend negativ oder inhaltsleer werde oder bestimmt sei von Kommunikationsprofis, oft als "Spin Doctors" bezeichnet. Aber stimmt diese weit verbreitete, plakative Behauptung ?ber das Wahlkampfgeschehen in Deutschland wirklich?Steffen Baumhauer untersucht in seinem vorliegenden Buch die Wahlkampff?hrung und Wahlkampfkommunikation der Sozialdemokratischen Partei Deutschlands (SPD), deren Wahlk?mpfe meist als besonders "amerikanisiert" dargestellt werden. Seine Analyse der Wahlk?mpfe zu den Bundestagswahlen 1998, 2002 und 2005 wird durch die Betrachtung politischer Werbung erg?nzt. In der Wahlwerbung, die im Gegensatz zur medialen Wahlkampfkommunikation keinerlei journalistischen Einfl?ssen unterliegt, ist die Selbstdarstellungsstrategie der Politik besonders evident; mit den Wahlplakaten wird dabei das zentrale Werbemittel der Wahlkampagne analysiert.Baumhauer gelangt dabei zu einem verbl?ffenden Ergebnis: Der vieldiskutierte und immer wieder postulierte Wandel des deutschen Wahlkampfes ist nicht zu erkennen, der behauptete Umbruch in der Wahlkampff?hrung hat gar nicht stattgefunden.

Author: Steffen Baumhauer

Publisher: Ibidem Press

Publication Date: Jan 23, 2009

Number of Pages: 172 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3898219534

ISBN-13: 9783898219532