Die rasante Entwicklung der Internetnutzung hat unseren Alltag grundlegend ver?ndert. Die Nutzung ist so hoch, dass sich das Internet neben dem Fernsehen als zweites Leitmedium etabliert hat. Das Internet hat aber nicht nur Auswirkungen auf das Nutzungsverhalten der Endverbraucher, sondern macht sich seit Jahren sp?rbar in Unternehmen bemerkbar. Es wurden neue, wirkungsvolle Instrumente geliefert, um mit potentiellen und bestehenden Kunden in einen Dialog zu treten, und hat zu einer starken Beeinflussung des Marketings der Unternehmen gef?hrt, wie etwa bei den Wettbewerbsstrukturen und den Verhaltensweisen der Kunden. Diese zunehmende Digitalisierung stellt Unternehmen immer wieder unter neue Herausforderungen, bspw. hinsichtlich der Kaufentscheidungen der Konsumenten. Jedoch haben sich die zur Verf?gung gestellten Informationsmengen mehr und mehr zu einer kaum ?berschaubaren Informationsflut entwickelt. Die erste Google Indexierung enthielt im Jahr 1998 lediglich 26 Millionen Dokumente und erreichte im Jahr 2000 bereits die Milliardenmarke. Die Anzahl der URLs stieg weiter an und erzielte im Jahr 2008, nach Angaben von Google, einen Wert von einer Billion. In diesem Zusammenhang steht auch die Ver?ffentlichung von Internetpr?senzen, deren Menge ebenfalls erheblich gestiegen ist. Die Zahl der registrierten Top Level Domains '.de' betrug Ende 2000 laut DENIC ca. 3,7 Millionen. F?nfzehn Jahre sp?ter ist die Anzahl auf knapp 16 Millionen angestiegen. Das Ziel dieser Arbeit ist es, den Einfluss der mobilen Internetnutzung auf das Suchmaschinenmarketing zu untersuchen. Darauf aufbauend sollen Unterschiede und L?sungsans?tze im mobilen Suchmaschinenmarketing vorgestellt werden. Weiterhin soll, durch die Entwicklung eines Strategiekonzeptes, Unternehmen ein Leitfaden geliefert, um eine individuelle Strategie f?r das mobile Suchmaschinenmarketing ableiten zu k?nnen. Es ergeben sich folgende zentrale Fragestellungen: 1. Wie unterscheidet sich die Suche am Desktop-PC von de
| Author: Robert Skoczykloda |
| Publisher: Studylab |
| Publication Date: Mar 30, 2016 |
| Number of Pages: 92 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3946458114 |
| ISBN-13: 9783946458111 |
