Kritische Erfolgsfaktoren für die Auslandsvermarktung nationaler Sportligen: Handlungsempfehlungen für die Deutsche Fußball Bundesliga

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Vermarktung nationaler Sportligen im Ausland. Sie identifiziert kritische Erfolgsfaktoren, die eine langfristig erfolgreiche Expansion im Sport erm?glichen. Durch eine ?bertragung der Erkenntnisse k?nnen anschlie end Handlungsempfehlungen f?r die Deutsche Fu ball Bundesliga formuliert werden. Der Anstieg der Kosten f?r Spielergeh?lter und Transfersummen zwingt Vereine dazu, neue Einnahmequellen zu finden. Da die Einnahmen auf vielen Heimatm?rkten stagnieren oder nur noch geringe Steigerungen erzielt werden, stellt die Vermarktung im Ausland eine unerl?ssliche Ma nahme f?r Vereine jeder Sportart dar, die im internationalen Vergleich weiterhin wettbewerbsf?hig bleiben wollen. Trotz der aktuellen Relevanz einer Auslandsvermarktung im Sport gibt es jedoch kein einheitliches Gesamtkonzepts, an dem sich Sportvereine und -ligen im Rahmen langfristiger Internationalisierungsma nahmen orientieren k?nnen. Es fehlt ein theoretisch fundiertes Konzept f?r die Vermarktung von Fu ballligen im Ausland. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es daher, diese Forschungsl?cke zu schlie en. Anhand einer ?bertragung der Erfolgsfaktorenforschung auf den Sportbereich werden einige kritische Erfolgsfaktoren identifiziert, die sich als besonders signifikant f?r den langfristigen Erfolg einer solch internationalen Unternehmung erweisen. Der Fokus liegt dabei auf einer Systematisierung, die nationalen Sportligen als Orientierung auf der Suche nach effizienten Ma nahmen f?r eine Auslandsvermarktung dienen kann. Abschlie end werden auf Grundlage der zuvor erarbeiteten kritischen Erfolgsfaktoren Handlungsempfehlungen f?r die Deutsche Fu ball Liga GmbH formuliert, die sich um eine Intensivierung ihrer Auslandsaktivit?ten bem?ht, um den R?ckstand auf andere europ?ische Ligen aufzuholen.

Author: Christian Engelman

Publisher: Studylab

Publication Date: May 10, 2016

Number of Pages: 94 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3946458386

ISBN-13: 9783946458388