Werben mit Doppelsinn: Ambiguierung als Sprachspiel in Anzeigen und Werbespots

Ein Blumenkurier bringt's, ein Arzneimittel-Hersteller bietet die einfache L?sung gegen Husten, und hinter einer bekannten deutschen Zeitung steckt immer ein kluger Kopf: Was w?ren unsere Werbetexte ohne das Spiel mit Doppelsinn? Sie w?ren halb so originell, am?sant und einpr?gsam. Ob auf der Ebene von Einzelw?rtern, Redewendungen oder ganzen S?tzen: Sprachliche Mehrdeutigkeit ist f?r Werbende einer der wichtigsten Schl?ssel, um die Gunst ihrer Zuschauer, Zuh?rer oder Leser zu gewinnen. Unter Betrachtung von Anzeigen- und Fernsehwerbung geht dieses Buch dem Ph?nomen der Ambiguierung nach. Wie steuern Text und Bild das Spiel mit verschiedenen Bedeutungen? Wie k?nnen ein besonderer Satzbau, semantische oder sprachpragmatische Umdeutungen einen Doppelsinn herbeif?hren? Und welche Ziele verfolgt speziell die Werbung mit dieser kreativen Art, Texte zu gestalten? Diese und zahlreiche weitere Fragen beantwortet das Werk mit Erkenntnissen aus der Theorie und anhand vielf?ltiger Beispiele im Rahmen einer empirischen Analyse.

Author: Alexander Gehringer

Publisher: Disserta Verlag

Publication Date: May 30, 2013

Number of Pages: 180 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3954251949

ISBN-13: 9783954251940